Bunurile de consum cu mișcare rapidă sunt orice tip de bunuri care sunt concepute pentru a atrage consumatorii și a promova un volum rapid de vânzări chiar și în timp ce oferă acele bunuri consumatorilor la prețuri foarte accesibile. Bunurile de acest tip sunt adesea non-durabile, ceea ce înseamnă că sunt consumate rapid și necesită reînnoire frecventă prin achiziții suplimentare. Datorită naturii acestui tip de bunuri de consum ambalate, volumul vânzărilor este în mod normal foarte mare și constant pe tot parcursul anului.
Unul dintre cele mai comune exemple ale acestui tip de bun este alimentele, proaspete și procesate, vândute în magazine alimentare și supermarketuri. Articole precum produsele proaspete nu sunt durabile, ceea ce înseamnă că fructele și legumele trebuie consumate într-un interval de timp limitat după cumpărare, altfel se vor strica. Odată ce alimentele sunt consumate, acestea nu pot fi reînnoite, determinând consumatorii să cumpere mai multe unități din aceleași articole. Același concept general se aplică alimentelor conservate și congelate care sunt utilizate în cele din urmă și trebuie înlocuite în mod continuu.
Cu majoritatea bunurilor de consum care se mișcă rapid, produsele nu sunt doar produse în volume mari, dar au și un preț care este considerat rezonabil de majoritatea consumatorilor. În unele cazuri, producătorul mărfurilor fabricate nu generează un profit mare pentru fiecare unitate vândută, dar realizează un profit considerabil atunci când un bun atrage o gamă largă de consumatori și este vândut în volume mari în mod regulat. Producătorii oferă prețuri de achiziție în volum supermarketurilor și altor puncte de vânzare cu amănuntul, care cumpără în vrac, apoi stabilesc prețul unitar pentru a obține, de asemenea, o sumă mică de profit pentru fiecare unitate vândută. Rezultatul final este că atât producătorul, cât și retailerul generează profituri prin vânzarea unor volume mari de mărfuri, atâta timp cât calitatea și atractivitatea sunt prezente, iar prețul de vânzare cu amănuntul plătit de consumatori este considerat suficient de echitabil pentru a menține interesul consumatorului.