Mixul de marketing se referă la amestecul potrivit de factori de marketing cu scopul de a obține cele mai bune rezultate care vor ajuta o companie să vândă produsele luate în considerare. Mixul de marketing include prețul, locul, promovarea și produsul. Acești patru factori de marketing au stabilit principii sau condiții economice care trebuie îndeplinite pentru a obține vânzări maxime. Rolul locului în mixul de marketing este importanța acestuia ca mijloc de a decide cele mai bune canale pentru livrarea eficientă a mărfurilor către client.
Un factor important de remarcat cu privire la importanța locului în mixul de marketing este că nu se referă la locația afacerii în sine, ci mai degrabă la locația clienților. Locul se ocupă cu strategiile pe care afacerea le poate folosi pentru a-și duce bunurile din locația actuală până la locația clienților. Un astfel de proiect trebuie să presupună în mod necesar un studiu al demografiei care constituie clienții cu scopul de a afla locația acestora. Într-o economie din ce în ce mai globală, locația clienților unei companii situate în Singapore ar putea acoperi diferitele continente ale lumii.
Ca atare, compania trebuie să găsească cea mai bună modalitate de a-și canaliza produsele din Singapore către clienții săi din Africa, Europa și alte continente. În acest fel, este ușor de văzut rolul locului în mixul de marketing. Acest lucru permite acestor companii să vină cu cele mai bune metode pentru a realiza o distribuție maximă a mărfurilor către clienți. Unul dintre exemplele de loc sau canal include comerciantul. După identificarea pieței țintă, magazinele de vânzare cu amănuntul situate în apropiere ar putea servi drept loc pentru a ajunge la acești clienți.
Un alt element care ar putea servi drept loc pentru a ajunge la clienți este Internetul. Dacă compania este situată într-o țară industrializată, atunci este logic să presupunem că un număr mare dintre clienții săi utilizează Internetul într-o anumită formă. Acest element ilustrează importanța locului în mixul de marketing deoarece astfel de clienți pot comanda de la companie direct prin intermediul site-urilor Web, pe care compania le-a înființat în prealabil în acest scop. În acest sens, internetul servește ca un loc pentru a ajunge la clienți.
Locul s-ar putea referi și la metodele și canalele pentru distribuirea eficientă și rapidă a produsului către clienții țintă. Astfel de canale pot include distribuitorii produsului. De asemenea, poate include metode bine coordonate pentru transportul mărfurilor către consumatorii finali.