Publicitatea în ziare este una dintre cele mai comune modalități de a face publicitate în multe țări. Adesea, mai ieftin decât publicitatea difuzată, oferă de obicei avantajele unei cote de piață mai mari în multe locații. De asemenea, marketingul ziarului nu depinde de publicul țintă care are un televizor sau un radio aprins la o anumită oră pentru a primi mesajul reclamei.
Publicitatea în ziare este în două diviziuni majore: afișată sau clasificată. Anunțurile din ziare considerate anunțuri grafice sunt cele care se întind pe mai multe coloane pe orizontală și includ adesea elemente grafice și chenaruri. Publicitatea în ziare clasificate este publicitate în coloană care urmărește fluxul natural al coloanei în jos pe pagină pe verticală.
Publicitatea clasificată este de obicei cea mai ieftină opțiune pentru majoritatea oamenilor și îi atrage pe cei care urmăresc o anumită piață. De exemplu, cei care doresc să închirieze un apartament, să găsească un loc de muncă sau să cumpere un animal de companie, de obicei, pot folosi anunțuri clasificate pentru a le ajuta în căutarea. Deși nu sunt tradiționale pentru anunțuri clasificate, multe publicații oferă mici grafice și margini cu anunțuri clasificate. Anunțurile clasificate se găsesc de obicei într-o anumită secțiune.
Anunțurile grafice sunt, în general, anunțuri de profil superior care ocupă, în multe cazuri, porțiuni semnificative ale paginii. De obicei, anunțurile grafice pot ocupa o a opta, un sfert, o jumătate de pagină sau o pagină întreagă. În unele cazuri, anunțul poate ocupa două pagini care se confruntă, aceste anunțuri sunt rare în publicitatea în ziare, pur și simplu din cauza costului. Anunțurile grafice pot fi fie color, fie alb-negru, opțiunea color costând mai mult. Anunțurile afișate pot fi găsite în toată lucrarea.
În multe cazuri, ziarele oferă agenților de publicitate servicii pentru a-i ajuta să proiecteze piese de afișare eficiente. În toate cazurile, agentul de publicitate are dreptul de a refuza sau accepta acest serviciu. În unele cazuri, ziarul poate alege să nu publice un anunț pe care îl consideră ofensator sau calomnios. Cu toate acestea, ziarele trebuie să fie precaute atunci când resping reclamele și adesea colaborează cu agentul de publicitate pentru a revizui anunțul, astfel încât să fie potrivit pentru publicare.
Într-o dezvoltare relativ nouă, unele ziare oferă un pachet de publicitate care nu include doar publicitate în ziare, ci și publicitate online pe site-ul web al ziarului. Acest lucru ajută la atenuarea temerilor unor agenți de publicitate că publicul țintă ar putea să nu citească ziarul, ci pur și simplu să intre online. Majoritatea ziarelor care au site-uri web oferă un fel de publicitate online în plus față de publicitatea în ziare, deși nu toate publicațiile le împachetează pe cele două.