Publicitatea pe web mobil este o metodă de marketing online în care reclamele sunt afișate exclusiv prin browserul web al unui telefon mobil. Achiziționarea de reclame pe Web mobil este similară cu achiziționarea de anunțuri pentru site-uri web pe un computer de dimensiune completă, dar există restricții de design, iar anunțurile sunt în mare parte cost-pe-mile (CPM). Aceste reclame pot fi folosite pentru a strânge vânzări, pentru a completa formulare sau pentru a captura e-mailuri. Concurența este mai scăzută în marketingul mobil, deoarece este afișată o singură unitate de anunțuri odată – atunci când afișajul unui agent de publicitate este afișat, acesta va fi singurul de pe site.
Există multe metode de marketing online, dar cele mai multe dintre ele vizează site-uri web vizualizate pe computere desktop și laptop. În publicitatea web mobilă, marketingul se face pe un site web vizualizat de pe un dispozitiv mobil. În timp ce publicitatea mobilă se preocupă în principal de browserul web, agenții de publicitate pot avea și reclame pe televiziunea mobilă și mesageria mobilă, dar aceste reclame au de obicei un clic mai mic – rata la care un consumator vede o reclamă pe dispozitivul său mobil și faceți clic pe el pentru a obține mai multe informații.
Când un agent de publicitate folosește publicitate pe web mobil, el sau ea cumpără spațiu la fel ca în publicitatea obișnuită pe internet. Acest lucru se poate face fie prin intermediul unui proprietar de site web care vinde spațiu, fie printr-un hub care afișează anunțul pe o rețea de site-uri web. Spre deosebire de publicitatea full-size pe Internet, există un singur tip de metodă de publicitate: CPM. Aceasta înseamnă că agenții de publicitate vor trebui să plătească o anumită sumă pentru fiecare 1,000 de afișări de anunțuri. Anunțurile sunt afișate pe dispozitive de dimensiuni diferite, astfel încât agenții de publicitate vor trebui de obicei să trimită mai multe anunțuri diferite, fiecare optimizată pentru o dimensiune diferită.
În timp ce reclamele de publicitate pe web mobil sunt plătite în același mod, anunțurile pot fi utilizate în moduri diferite. Anunțurile mobile pot fi folosite pentru a aduce oamenii pe un site web de afaceri pentru a face achiziții, pentru a completa un formular pentru mai multe informații sau pentru a capta o adresă de e-mail pentru viitoare publicitate prin e-mail. Acest lucru îi permite agentului de publicitate să profite de beneficiile publicității mobile, indiferent de ceea ce vinde sau face agentul de publicitate online.
Spre deosebire de publicitatea pe internet, publicitatea pe web mobil este considerată mai puțin competitivă. Unul dintre motive este că există mai puțini utilizatori de web mobil decât utilizatori de internet, așa că majoritatea agenților de publicitate se concentrează mai mult pe publicitatea pe internet. Un alt motiv este că, atunci când este afișat un banner publicitar, este afișat doar unul odată. În loc să citească sau să se uite la mai multe reclame, spectatorul va putea să citească și să se conecteze doar cu o singură unitate de publicitate odată, ceea ce poate duce la rate de clic mai bune.