Sponsorizarea TV este finanțarea oferită unui program de televiziune sau unei rețele pentru a ajuta la plata timpului de antenă. De obicei, o astfel de sponsorizare este oferită în schimbul unei reclame comerciale. În unele cazuri, totuși, finanțarea prin sponsorizare TV este acordată pentru a sprijini difuzarea publică a programelor care prezintă arte sau programe educaționale fără a difuza neapărat o reclamă de televiziune reală.
Finanțarea prin sponsorizare poate proveni dintr-o varietate de surse, inclusiv sponsorizări corporative și organizații caritabile. Un sponsor este de obicei asociat cu o emisiune de televiziune pe baza demografiei telespectatorilor care se acordă la un program. De exemplu, sponsorizarea TV a producătorilor selectați de jucării este asociată cu o programare care atrage copiii de o anumită vârstă. În același mod, sponsorizarea TV de la companiile de îmbrăcăminte pentru atletism este asociată cu evenimente sportive televizate vizionate de persoanele cel mai probabil să cumpere acest tip de îmbrăcăminte.
Pentru a deveni sponsor, o companie are de obicei contracte cu o agenție de publicitate. Agenția respectivă creează apoi o campanie de publicitate care se adresează unui grup demografic țintă. Astfel de campanii includ reclame de televiziune și publicitate pe internet, precum și reclame tipărite și radio. Odată ce o reclamă de televiziune este filmată, agenția lucrează apoi cu posturi de televiziune și poate chiar să colaboreze cu producători individuali de programe pentru a asigura timp de antenă în timpul pauzelor publicitare ale unei emisiuni de televiziune.
De asemenea, nu este neobișnuit ca creatorii anumitor programe de televiziune să obțină un sponsor care să ajute la producerea unei emisiuni înainte de difuzare. Un producător de documentare, de exemplu, poate concepe un program de sponsorizare și poate solicita direct companiilor să ofere finanțare pentru crearea unui film. Acest tip de relație este comun și pentru a crește gradul de conștientizare a publicului cu privire la anumite probleme și evenimente care au loc într-o comunitate. De exemplu, în schimbul sprijinului pentru un anumit eveniment de strângere de fonduri, coordonatorii pot conveni să menționeze numele unui sponsor în publicitatea televizată pentru acel eveniment.
Sponsorizarea TV poate include reclame de afaceri locale sau poate reprezenta finanțare de sponsorizare de la un brand cunoscut la nivel național. În schimbul acordării de sprijin financiar unei anumite rețele sau program de televiziune, agenții de publicitate se așteaptă să atragă o anumită cantitate de vânzări de sponsorizări. Pentru anumite emisiuni publice, în special cele orientate spre programare educațională, arte sau educație, este posibil ca unii sponsori să nu facă publicitate direct printr-o reclamă de televiziune. În schimb, publicitatea de sponsorizare poate fi simpla mențiune a sprijinului unui agent de publicitate în asociere cu un program. Acest tip de sponsorizare TV are scopul în mare măsură de a demonstra publicului angajamentul unei companii față de anumite interese comunitare, sociale și publice.