Efectul media este o teorie financiară care evaluează modul în care acoperirea unui subiect de către mass-media de știri influențează investitorii, debitorii și consumatorii. Se aplică industriei creditelor ipotecare și activității bursiere și măsoară efectul știrilor majore asupra cheltuielilor, refinanțării și investițiilor. Denumită adesea finanțare comportamentală, teoria pare să se aplice la nivel internațional și include efectul social media.
Una dintre cele mai vizibile tendințe în ceea ce privește efectul media apare în industria creditelor ipotecare. Atunci când principalele instituții de știri raportează despre scăderea ratelor dobânzilor, de obicei generează un val de proprietari care își refinanțănează împrumuturile. Acoperirea crește și rata de plată anticipată a debitorilor atunci când apar povești proeminente despre ratele dobânzilor.
Piețele financiare pot fi, de asemenea, influențate de efectul media. Se bazează pe premisa că investitorii individuali sunt influențați de informațiile pe care le primesc, indiferent dacă informațiile sunt justificate sau raționale sau nu. Acest lucru ar putea explica schimbările anormale ale prețurilor bursiere care nu pot fi raționalizate prin performanță istorică sau teorii analitice.
Studiile au arătat că volumul tranzacționării crește de obicei după ce rapoartele media despre o anumită industrie sau corporație ajung la investitori. Acest lucru ar putea influența prețul acțiunilor într-o anumită zonă prin declanșarea de cumpărare sau vânzare în exces. Activitatea bursieră într-un anumit sector legat de știri poate avea loc indiferent de valoarea reală a acțiunilor.
Efectul titlului reprezintă o altă teorie legată de efectul media și se bazează pe articole de știri negative. Dacă o companie sau un anumit segment al economiei primește o acoperire negativă de presă, aceasta ar putea afecta modul în care consumatorii cheltuiesc și cât de dispuși sunt să investească. Un exemplu al acestui fenomen se concentrează pe povești despre creșteri minore ale prețurilor la gaze. Studiile arată că aceste articole de știri pot obliga consumatorii să reducă cheltuielile în alte domenii.
Efectul social media analizează modul în care știrile răspândite prin internet influențează prețurile acțiunilor și activitatea de tranzacționare. Un studiu a analizat site-urile de rețele sociale și blogurile pentru a măsura de câte ori un anumit șef de celebritate al unei mari corporații a fost menționat după ce a anunțat o boală. Analiza a găsit o corelație între efectul social media și modificările prețurilor acțiunilor corporative.
Efectul media și influența acesteia asupra comportamentului financiar par să se aplice la nivel internațional. Universitatea din Hong Kong a realizat un studiu în 2009 care a dezvăluit că atunci când atitudinea oamenilor se schimbă, aceasta duce la schimbări de comportament în afacerile financiare. Prin sondajul a 300 de investitori, studiul a descoperit o legătură între comportamentul investitorilor și rapoartele din media la care au fost expuși participanții la studiu.