Un instrument de licitare pentru cuvinte cheie este un program care îi ajută pe managerii ocupați să implementeze strategii de publicitate cu plata pe clic bazate pe sume licitate. În plata pe clic bazată pe sumă licitată, companiile și alte părți licitează pentru un anumit cuvânt cheie într-o licitație automată. Rezultatul determină ce reclame ale agentului de publicitate sunt văzute într-un anumit context de motor de căutare.
Ca și în cazul altor forme de publicitate cu plata pe clic (PPC), managerii doresc să profite la maximum de investiția lor în publicitate pe internet. Opțiunile software de gestionare a sumelor licitate, cum ar fi aplicațiile instrumentului de licitare pentru cuvinte cheie, ajută la identificarea cuvintelor cheie plătitoare și ajută la alte aspecte ale gestionării cuvintelor cheie. Aceste instrumente ar putea ajuta la stabilirea ratelor de licitare optime sau la monitorizarea a ceea ce se întâmplă într-o licitație online.
Opțiunile populare ale instrumentului de licitare a cuvintelor cheie acceptă mai multe motoare de căutare. Acestea oferă o capacitate de monitorizare consecventă și un design ușor de utilizat. Aceste instrumente îi ajută pe agenții de publicitate să gestioneze mai multe campanii atunci când timpul este esențial în luarea deciziilor cu privire la proiectele PPC.
În vremuri în care liderii companiei încearcă să gestioneze o gamă întreagă de sume licitate pentru cuvinte cheie, un instrument de licitare pentru cuvinte cheie poate ajuta la eliminarea multă muncă aglomerată redundantă. Aceste aplicații pot oferi o rentabilitate mai bună a investiției, permițând managerilor să modifice frecvent ofertele. Buclele de feedback din software-ul instrumentului de licitare pentru cuvinte cheie îi ajută pe manageri să evalueze campaniile pe baza volumului de clicuri pentru a-și modifica sumele licitate dacă o strategie anterioară a devenit învechită. Aceste tipuri de software pentru cuvinte cheie pot oferi, de asemenea, analize, rezultate observate care sunt cruciale pentru succesul inițiativelor PPC.
Ca parte a analizei generale pe care le poate oferi un instrument de licitare pentru cuvinte cheie, aceste aplicații software includ adesea analiza traficului general către un anumit site sau pagină. Instrumentele complexe pot oferi și recomandări bazate pe rezultate reale, sau chiar pe ipotetice. Instrumentele pentru cuvinte cheie pot ajuta la monitorizarea fraudei sau pot menține detaliile clare atunci când proiectele PPC devin complicate și greoaie.
În general, software-ul specializat este de ajutor pentru mulți dintre cei care se angajează în PPC și publicitate similară pe Internet. Multe companii de toate dimensiunile aleg să se implice în media online la un anumit nivel, deoarece acest tip de strategie înlocuiește într-o oarecare măsură radioul și presa scrisă. În lumea sălbatică a reclamelor online, instrumentele de licitare a cuvintelor cheie sunt doar o parte a modului în care automatizarea simplifică procesul de anunț comercial.