O analiză de optimizare a motoarelor de căutare (SEO) este un raport care detaliază modul în care proprietarul unui site web își poate îmbunătăți clasarea pe motoarele de căutare populare. Analiza caută și evaluează în mod obișnuit conținutul duplicat, linkurile de intrare către site-ul web și structura uniformă de localizare a resurselor (URL). Acest raport este în mod normal generat de un site web și nu este nevoie să descărcați un program software. Unele site-uri web de analiză SEO îi spun chiar webmasterului cum să rezolve problemele pe care le găsește. De exemplu, dacă site-ul web folosește Flash® într-un mod care împiedică crawlerele motoarelor de căutare, o analiză SEO ar putea detalia cum să rezolve cel mai bine problema.
Un instrument de analiză SEO este utilizat în principal de webmasteri care doresc să-și îmbunătățească clasarea în motoarele de căutare. Scopul principal al SEO este să se claseze mai sus decât concurența, astfel încât navigatorii de pe internet să aibă mai multe șanse să facă clic pe site. Proprietarii de site-uri cauzali – adică persoanele care mențin CV-uri de site-uri web sau bloguri despre animalele lor, de exemplu – au adesea puțin sau deloc folositor pentru SEO. Pe de altă parte, site-urile de comerț electronic; site-uri web menite să sensibilizeze ceva; și toate celelalte site-uri web care pot beneficia de un trafic crescut prin vânzări, venituri din reclame sau donații folosesc frecvent instrumente de analiză SEO și SEO.
Pe lângă căutarea conținutului duplicat, numărarea link-urilor de intrare și evaluarea curățeniei structurii URL, un instrument de analiză SEO ar putea căuta meta cuvinte cheie și descrieri, malware și fișiere robot.txt. Se crede că toate aceste aspecte diferite ale unui site web afectează rezultatele căutării pe principalele motoare de căutare. În timp ce omul obișnuit nu cunoaște formula exactă pe care o folosesc motoarele de căutare pentru a decide cum să aranjeze site-urile web, creatorii din spatele unui instrument de analiză SEO fac presupuneri educate.
De multe ori o analiză SEO inițială este gratuită, dar compania încearcă să vândă alte servicii. De exemplu, dacă un webmaster are puține link-uri de intrare, analizatorii SEO ar putea oferi un serviciu de creare de link-uri. Dacă webmasterul are nevoie de ajutor pentru a găsi cele mai bune cuvinte cheie de utilizat, compania s-ar putea ajuta și în acest sens. Aceste servicii nu sunt gratuite și pot deveni foarte scumpe.
Deși există o mulțime de site-uri web dedicate generării unei analize SEO, mulți oameni se bazează pe consultanții de analiză SEO. Aceștia sunt oameni care evaluează manual un site web și determină cel mai bun mod de a-și îmbunătăți clasarea. Unii consultanți SEO folosesc software, cum ar fi suplimente de browser, pentru a evalua rapid starea actuală a unui site web. În general, profesioniști precum aceștia sunt scumpi de angajat pe oră și sunt adesea angajați de companii care sunt deja profitabile, mai degrabă decât de start-up-ul mediu sau de cineva care conduce un blog personal.