Black hat SEO este optimizarea pentru motoarele de căutare (SEO) care utilizează tehnici mai puțin decât legitime pentru a obține rezultate. Există două tipuri de optimizare pentru motoarele de căutare, pălărie albă și pălărie neagră. SEO cu pălărie albă este locul în care sunt respectate regulile și tehnicile aprobate sunt folosite pentru a îmbunătăți clasarea în căutarea unui site. Pălăria neagră este locul în care cineva trișează pentru a obține același rezultat.
Multe tehnici care acum sunt considerate black hat SEO au fost utilizate pe scară largă și perfect legitime. Unii oameni au abuzat de aceste metode și au cauzat probleme altora pe Internet. Acest lucru a însemnat că metodele au fost rapid dezaprobate de motoarele de căutare și respinse de comunitatea SEO.
În timp ce multe tehnici SEO cu pălărie neagră funcționează bine, de cele mai multe ori ele provoacă doar câștiguri pe termen scurt. Motoarele de căutare au devenit foarte sofisticate și pot detecta când oamenii încearcă să-i înșele sau folosesc tehnici neaprobate pentru a obține rezultate. Acest lucru înseamnă adesea sancțiuni de clasare și chiar și site-ul web fiind eliminat complet din motorul de căutare.
Tehnici cum ar fi umplerea cuvintelor cheie erau predominante în comunitatea SEO. Aceasta este o practică în care a fost dat un anumit cuvânt cheie pentru a clasifica un site. Site-ul ar folosi apoi acel cuvânt de cât mai multe ori posibil în textul său.
De exemplu, un site web care a vândut memorie de computer ar alege cuvântul cheie „memorie de computer”, deoarece acesta este ceea ce potenţialii lor clienţi sunt probabil să folosească într-o căutare. Persoana SEO ar crea apoi copia site-ului, astfel încât să menționeze acele cuvinte cât mai des posibil. Acest lucru a fost astfel încât motorul de căutare a văzut de câte ori acele cuvinte au fost menționate și a calculat că este un site bun pentru a pune în valoare rezultatele. Din păcate, unii oameni au dus acest lucru prea departe, creând adesea site-uri web care nu erau citite, sau cel puțin neplăcute de citit.
Folosirea textului invizibil a fost un alt truc folosit de comunitatea SEO până când a devenit descurajat. O listă de cuvinte cheie ar fi plasată pe o pagină web în aceeași culoare cu fundalul pentru ca motoarele de căutare să le găsească. Acest lucru nu a afectat vizitatorul site-ului, dar a denaturat rezultatele motorului de căutare și a fost considerat ca înșelăciune.
Există multe alte tehnici SEO cu pălărie neagră care sunt folosite de care un vizitator al site-ului nu ar fi conștient niciodată. În timp ce cazul pentru metodele de pălărie neagră este în principal în interesul comunității SEO de a face, utilizatorul are și un interes. El depinde de motorul de căutare care îi oferă rezultatele pe care le caută fără să-și piardă timpul pe site-uri fără relevanță. Prin urmare, este în interesul motorului de căutare să mențină comunitatea SEO pe linie și un teren de joc cât mai echitabil.