Conținutul „evergreen” se referă la material informativ sau de referință care nu depășește niciodată și, prin urmare, este bun pentru site-urile web care doresc să creeze un cititor de durată. Materialul veșnic verde bun poate fi folosit din nou și din nou de către publicul larg, creând o garanție încorporată a hiturilor continue. Calitatea conținutului în ceea ce privește prezentarea, claritatea și utilitatea acestuia va contribui în mare măsură la dictarea popularității site-ului.
Se spune adesea că oamenii nu sunt doar într-o era tehnologică, ci și în era informației. Oamenii au nevoie de informații și le doresc acum, fie că este vorba de îndrumări pentru investiții financiare, informații generale, orientate spre carieră sau specifice pentru hobby. Conținutul Evergreen oferă aceste răspunsuri și aproape garantează un flux regulat de trafic către site.
Site-urile web enciclopedice oferă în general acest tip de conținut, deși poate fi, de asemenea, mai specific subiectului. De exemplu, Baza de date internațională de filme conține informații despre aproape fiecare film și producție TV realizată. De asemenea, servește ca „cine este cine” al industriei divertismentului, oferind profiluri și mini-biografii ale actorilor, regizorilor, scriitorilor și așa mai departe.
În timp ce aceste exemple sunt de mare anvergură în domeniul lor, site-urile web mai umile pot conține, de asemenea, conținut veșnic verde. Un site dedicat informațiilor despre origami, acvarii, amenajări peisagistice, tricotat, scufundări, deltaplan sau refinisarea mobilierului ar putea include conținut care nu trebuie să se schimbe semnificativ în timp. Orice hobby sau interes poate servi drept piesa centrală. Cu cât un site web găzduiește mai mult conținut bun, cu atât este mai probabil ca cititorii să crească, deoarece oamenii tind să facă linkuri către materiale de referință bune, iar cititorii cresc, de asemenea, prin cuvântul în gură pe grupurile de știri și forumurile de schimb web.
În schimb, conținutul care nu este veșnic verde devine rapid învechit sau irelevant. Știrile și evenimentele curente pot atrage accesări substanțiale pentru un site web stabilit atunci când o poveste se sparge, dar fără a actualiza constant conținutul pentru a reîmprospăta actualitatea, numărul de cititori pentru o anumită poveste va scădea. Prin urmare, dacă dorința este de a atrage un cititor de durată cu cel mai mic volum de rotație de conținut, conținutul veșnic verde este o alegere mai bună.
Prin construirea de site-uri web cu conținut de lungă durată, antreprenorii din întreaga lume au reușit să genereze venituri pasive online. Publicitatea poate fi adăugată la un site web pentru venituri „clic-through” fără a utiliza reclame pop-up sau alte scheme de marketing care distrag atenția. Domeniile site-urilor web și găzduirea sunt relativ accesibile, așa că aproape oricine are impuls și inițiativă poate începe un site web cu conținut permanent și, în timp, poate culege beneficiile.