Wspólne przedsięwzięcie to inicjatywa, w ramach której jedna lub więcej oddzielnych firm, zwykle posiadających różne, ale kompatybilne produkty, współpracuje, aby zaoferować coś, co spodoba się obu ich bazom klientów. Marketing joint venture to wszelkie działania związane z promocją i reklamą przedsięwzięcia. Wskazówki dotyczące dobrego marketingu typu joint venture obejmują udostępnianie lub wykorzystywanie drukowanych lub elektronicznych list mailingowych, korzystanie z serwisów społecznościowych, tworzenie reklam, które działają dla obu firm oraz ustanawianie dobrego systemu metryk dla projektu.
Jedną z największych zalet wspólnej inicjatywy jest możliwość dotarcia do większej puli rynkowej. Pamiętanie o tym ma kluczowe znaczenie dla ustanowienia skutecznego planu marketingowego joint venture. Każda firma najprawdopodobniej ma drukowaną lub elektroniczną listę mailingową używaną do bezpośrednich kampanii pocztowych i e-mailowych. W wielu przypadkach firmy udostępniają te listy innemu podmiotowi lub podmiotom uczestniczącym w promocji.
Jeśli firmy nie czują się komfortowo, przekazując swoje listy innej firmie ze względu na prywatność klienta, firmy powinny zapewnić, aby wszystkie reklamy dawały klientowi możliwość zapisania się na listy innej firmy. Jest to najłatwiejsze w przypadku list elektronicznych, ponieważ wiadomość e-mail może zawierać łącza do witryny każdej firmy. Jeśli nic innego, wszystkie reklamy powinny zawierać logo i informacje o wszystkich zaangażowanych firmach, tak aby każda firma była widoczna dla klientów na wszystkich listach mailingowych.
Portale społecznościowe mogą być niezwykle skuteczne w marketingu typu joint venture. Publikując przedsięwzięcie na stronach społecznościowych wszystkich uczestniczących firm, kampania dotrze do każdego, kto śledzi każdą firmę. Każdy uczestnik powinien również zasugerować, aby jego obserwatorzy stali się obserwatorami kont lub stron innych firm. Daje to łatwy sposób na zwiększenie liczby obserwujących każdą firmę, co oznacza, że przyszłe kampanie w mediach społecznościowych dotrą do większej liczby osób.
Treść reklam ma kluczowe znaczenie dla sukcesu marketingu joint venture. Każde ogłoszenie powinno być poświęcone przede wszystkim samemu przedsięwzięciu. Jednocześnie każda reklama powinna wyraźnie pokazywać każdego uczestnika. Może to być tak proste, jak użycie nazw i logo firmy u dołu reklamy. Rozsądne może być również umieszczenie adresu strony internetowej dla każdego uczestnika, aby potencjalni nabywcy mogli sprawdzić firmy, których nie znają.
Metryki są niezwykle ważne dla inicjatyw marketingowych typu joint venture. Uczestnicy powinni zacząć od określonych celów i mierzyć wyniki w stosunku do tych celów. W zależności od tego, jak przedsięwzięcie jest skonfigurowane, może odnieść sukces dla jednej firmy, ale nie dla innej, więc każda firma powinna mieć również własny sposób śledzenia wyników przedsięwzięcia.