Analiza rynku opieki zdrowotnej obejmuje badanie i ocenę danych w celu określenia stabilności finansowej i perspektyw rozwoju sektora opieki zdrowotnej. Czyni to poprzez identyfikację źródeł przychodów i konkurencji. Innym terminem na analizę rynku opieki zdrowotnej jest analiza środowiskowa opieki zdrowotnej. W biznesie otoczenie firmy składa się z klientów, konkurencyjnych firm i dostawców zasobów.
Aby firma działająca w sektorze opieki zdrowotnej odniosła zysk, klienci muszą zapłacić cenę za produkty lub usługi wyższą niż koszt świadczenia takich usług. Konkurencja ogranicza kwoty, jakie firma może pobierać, podczas gdy dostawcy mogą zmniejszać zysk, podnosząc własne ceny. W związku z tym analiza rynku opieki zdrowotnej wymaga wysokiej jakości badań. Analiza jakościowa pomaga inwestorowi lub przedsiębiorcy określić potencjalny zysk w oparciu o cechy ekonomiczne branży i poziom konkurencji.
W analizie rynku opieki zdrowotnej wyróżnia się dwa rodzaje badań: ilościowe i jakościowe. Badania ilościowe wykorzystują dane statystyczne do obliczania wskaźników lub wartości procentowych, które określają kondycję finansową sektora opieki zdrowotnej. Badania jakościowe opierają się na osobistej interpretacji danych, wiadomościach, statystykach i wiedzy branżowej danej osoby.
Taka analiza rynku jest zwykle wykorzystywana do postawienia hipotezy na temat przyszłego wzrostu lub perspektyw zysku. Odpowiednie dane potrzebne do badań ilościowych i jakościowych można znaleźć w opublikowanych raportach branżowych publikacji branżowych, analityków finansowych i firm z branży. Informacje są również łatwo dostępne za darmo w Internecie, jednak źródło należy oceniać w oparciu o ich aktualność, reputację i autorytet w branży opieki zdrowotnej.
Po pozyskaniu danych analiza rynku opieki zdrowotnej wymaga oceny branży na podstawie wielkości rynku, popytu, konkurencji, siły przetargowej dostawców i barier wejścia. Wielkość rynku określa się na podstawie wyników sprzedaży czołowych firm lub organizacji w danym segmencie rynku. Mniejsze rynki oznaczają mniejszy popyt i mniejsze zyski dla firm. Na przykład analiza rynku opieki zdrowotnej może sugerować, że sektor opieki zdrowotnej jest duży i będzie się rozwijał ze względu na rosnącą średnią długość życia oraz postęp w medycynie i technologii.
Konkurencja w analizie rynku ochrony zdrowia jest uzależniona od branży, w której działa firma. Na przykład rynek sprzętu ochrony zdrowia może być kontrolowany przez kilka firm. Szpitale mogą jednak konkurować o pacjentów i kontrakty z firmami ubezpieczeniowymi, które oferują plany opieki zarządzanej.
Bariery wejścia określają, jak trudno jest nowej firmie wejść do branży opieki zdrowotnej. Analiza rynku opieki zdrowotnej może ujawnić, że koszty początkowe dla świadczeniodawców są wysokie, co przebija liczbę nowych firm, które mogą wejść na rynek. Ponadto przepisy rządowe mające na celu zapewnienie wysokiej jakości produktów i opieki mogą ograniczać konkurencję i podnosić ceny ze względu na zgodność i wymagania licencyjne.