Filmy promocyjne to narzędzia marketingowe i sprzedażowe, których celem jest przedstawienie lub edukowanie konsumentów na temat konkretnego produktu, sprawy lub organizacji. Ogólnie rzecz biorąc, film promocyjny jest skonstruowany tak, aby był precyzyjny, bezpośredni i nie trwał dłużej niż dziesięć do piętnastu minut. Zwykle pozwala to dobrze wyprodukowanemu filmowi utrzymać uwagę widzów na tyle długo, aby przedstawić kluczowe punkty niezbędne do wygenerowania dodatkowego zainteresowania.
Jako narzędzie marketingowe, filmy promocyjne są często udostępniane potencjalnym klientom bezpłatnie. Podczas gdy w przeszłości film marketingowy był często dostarczany jako taśma VHS, filmy promujące różne towary i usługi są zwykle dostarczane w formie DVD. W agresywnych kampaniach marketingowych sprzedawcy kontaktują się z odbiorcą promocji wkrótce po tym, jak upłynie wystarczająco dużo czasu, aby film dotarł i potencjalny klient mógł obejrzeć prezentację.
Film promocyjny może być również wykorzystany na konferencji lub wystawie z dużym efektem. Poprzez ustawienie szerokiego ekranu na stoisku wystawienniczym możliwe jest wykorzystanie komputera z możliwością odtwarzania płyt DVD oraz oprogramowania do ciągłego odtwarzania urządzenia. Stwarza to wizualne zainteresowanie dla osób uczestniczących w konferencji lub wystawie i może skłonić ich do odwiedzenia stoiska i zapoznania się z oferowanymi produktami.
Organizacje non-profit czasami wykorzystują filmy promocyjne. Ponieważ dziś możliwe jest produkowanie tych filmów za bardzo małe pieniądze, istnieje możliwość ich dystrybucji wśród potencjalnych klientów, którzy mogą stać się źródłem stałego wsparcia finansowego. Podobnie jak w otoczeniu biznesowym, organizacja non-profit może również prezentować film promocyjny w ciągłej pętli na jakimś publicznym zgromadzeniu i miejmy nadzieję, że nawiąże kontakt z osobami, które byłyby zainteresowane wspieraniem pracy organizacji.
Film promocyjny może być również wykorzystany z doskonałym skutkiem w dzisiejszych witrynach internetowych. Przesłanie wideo do określonej witryny internetowej, a następnie udostępnienie linku do wideo zainteresowanym stronom sprawia, że proces udostępniania narzędzia szerszej publiczności. Nie jest niczym niezwykłym, że niektóre witryny internetowe zapewniają widzom prosty sposób udostępnienia linku innym osobom, które według nich byłyby również zainteresowane obejrzeniem filmu. Ta dodatkowa korzyść pomaga zwiększyć widoczność wideo, a tym samym jeszcze bardziej rozwinąć przekaz zawarty w prezentacji.
Niewiele produktów promocyjnych może wywołać efekt dobrze wyprodukowanego filmu promocyjnego. Stosunkowo niewielkim kosztem możliwe jest stworzenie narzędzia, które można wykorzystać w wielu różnych środowiskach i wygenerować pożądane zainteresowanie. Przy obecnej technologii firmy lub organizacje o niewielkich budżetach marketingowych mogą często produkować filmy we własnym zakresie i cieszyć się spektakularnymi zwrotami ze swoich wysiłków.