Strona główna to termin używany do opisania skłonności inwestorów do koncentrowania swojej działalności inwestycyjnej na papierach wartościowych o charakterze głównie krajowym, nawet jeśli inwestowanie w zagraniczne papiery wartościowe wydaje się bardziej lukratywnym podejściem. Istnieje kilka powodów, dla których inwestor może przejawiać tego typu uprzedzenia, w tym rzeczywiste lub postrzegane trudności w kupnie i sprzedaży zagranicznych papierów wartościowych, dodatkowe koszty transakcyjne związane z realizacją zleceń dotyczących inwestycji zagranicznych oraz czynniki socjologiczne promujące ideę wspierania krajowej produkcji dobra i usługi.
Jednym z powszechnych nieporozumień, które prowadzą do stronniczości domu, jest przekonanie, że portfel niesie ze sobą mniejsze ryzyko, jeśli wszystkie posiadane aktywa pochodzą z kraju. Nie zawsze tak jest. W zależności od aktualnego stanu gospodarki w danym kraju istnieje możliwość, że inwestycje zagraniczne będą charakteryzować się niższą stopą zmienności, jednocześnie oferując taki sam poziom zwrotu jak odpowiednik krajowy. Zakładając, że na inwestycję zagraniczną nie będą miały negatywnego wpływu wydarzenia zachodzące obecnie na rynku krajowym, inwestor może uznać, że zwrot z aktywów zagranicznych jest jeszcze większy.
Innym powodem nastawienia na rynek krajowy są ograniczenia prawne i możliwość wzrostu kosztów transakcyjnych, które mogą być związane z kupnem i sprzedażą zagranicznych papierów wartościowych. W niektórych sytuacjach mogą istnieć przepisy, które ograniczają lub nawet zabraniają inwestorowi nabywania papierów wartościowych wyemitowanych w innym kraju. W takim przypadku inwestorzy mogą przyjrzeć się możliwościom inwestycyjnym w innych krajach, ustalić, czy takie ograniczenia istnieją, a następnie porównać możliwy zwrot z podobnymi inwestycjami krajowymi. Jeśli chodzi o dodatkowe opłaty transakcyjne, może to wiązać się z większymi kosztami. Ustalenie z góry, jakie byłyby te opłaty, może pomóc inwestorowi w ustaleniu, czy w grę wchodzą jakiekolwiek dodatkowe koszty i czy zwiększony koszt transakcji jest równoważony zyskami oczekiwanymi z nabycia składnika aktywów.
Stronniczość domowa może wiązać się również z poczuciem dumy narodowej. W tym scenariuszu inwestor czuje się zmuszony do wspierania gospodarki swojego kraju, kupując papiery wartościowe emitowane przez firmy, które mają siedzibę w kraju i działają głównie w kraju ojczystym. Choć strategia ta jest godna pochwały, niekoniecznie przynosi korzyści gospodarce krajowej tak skutecznie, jak włączenie do portfela kilku inwestycji międzynarodowych. Jest to szczególnie ważne, jeśli te zagraniczne interesy prowadzą interesy w rodzimym kraju, oferując możliwości zatrudnienia, a także sprzedając towary i usługi.
Wielu specjalistów finansowych zaleca dywersyfikację, jeśli chodzi o tworzenie i utrzymywanie efektywnego portfela inwestycyjnego. Część tego procesu obejmuje rozważenie zarówno inwestycji zagranicznych, jak i krajowych, co pomaga zminimalizować wpływ nastawienia na rynek krajowy. Takie postępowanie zapewnia ochronę przed wszelkimi zdarzeniami, które mogłyby negatywnie wpłynąć na gospodarstwa krajowe, kompensując wszelkie straty zyskami uzyskanymi z inwestycji zagranicznych.