Marketing blogowy to stosunkowo nowa forma marketingu internetowego, która opiera się na blogach jako nośniku reklamy. Ponieważ blogi są tak dobre w przyciąganiu ruchu w wyszukiwarkach, a ich format umożliwia ich częste i łatwe aktualizowanie, wiele małych firm i korporacji uznało marketing blogowy za idealny sposób na utrzymywanie kontaktu z bazą klientów i zwiększenie ich liczby. widoczność w wyszukiwarkach w tym samym czasie. Marketing blogowy jest postrzegany jako jeden z fundamentów silnej internetowej kampanii reklamowej, a dodatkowo stał się ważnym narzędziem relacji z klientami i public relations.
Z założenia blogi to tylko strony internetowe, które wyświetlają informacje w określony sposób. Jednak ze względu na solidne systemy aktualizacji zaplecza można je łatwo i szybko aktualizować przez członków firmy lub zespołu marketingowego. A dzięki silnemu zintegrowanemu systemowi komentowania zachęcają klientów do udziału, opinii i marketingu wirusowego. Z tych powodów postrzegane są nie tylko jako mocne uzupełnienie istniejącej strony firmowej, ale pod wieloma względami większa siła w dotarciu do nowych i obecnych klientów.
Wiele firm korzysta z marketingu blogowego, ponieważ stosunkowo łatwo jest przyciągnąć linki przychodzące z innych witryn. Chociaż wiele witryn może niechętnie umieszczać linki do witryny firmowej, blog często wydaje się bardziej ludzki i interesujący, dlatego też inne blogi i katalogi internetowe mogą być dobrym źródłem linków do niego. To rozwiązuje jeden z wielkich dylematów firm próbujących dostosować się do świata marketingu internetowego, gdzie często najlepsza reklama nie ma formy reklam płatnych, ale przekazywana z ust do ust i linkowanie bezpośrednie.
Aby skutecznie wykorzystać marketing blogowy, konieczne jest przede wszystkim stworzenie bloga, który zainteresuje szerokie grono internautów. Wiele firm odkryło, że dając swoim pracownikom stosunkowo swobodny głos w dyskusji o życiu w firmie, tworzą zasoby, którymi ludzie są zafascynowani. Obserwowanie wewnętrznego funkcjonowania wielkich korporacji jest dla wielu fascynujące, a blog daje pozornie nieocenzurowany wgląd w ten świat. Inne firmy mają swoich dyrektorów generalnych, dyrektorów finansowych lub prezesów, którzy publikują na blogu firmowym, dając ludziom widok z góry.
Marketing blogowy to nie tylko reklama, ale także świetna okazja do dotarcia do klientów. Na przykład nowe wersje produktów mogą być ogłaszane na blogu, natychmiast informując stałych czytelników bloga i dając im łatwe miejsce do linkowania we własnej komunikacji, stwarzając możliwość powstania buzzu w ciągu kilku godzin od wydania produktu lub nawet przed nim. Blogowe narzędzia marketingowe działają również jako narzędzia public relations, ponieważ nieporozumienia lub problemy z opinią publiczną można rozwiązać bezpośrednio na blogu, a ton blogów sprawia, że czują się one znacznie bardziej osobiste niż standardowe komunikaty prasowe.
Ludzi, których przyciągnął marketing blogowy, można również zachęcić do aktywnego udziału w biznesie poprzez bezpośrednią informację zwrotną. Narzędzia do komentowania na blogach umożliwiają użytkownikom natychmiastowe wyrażanie opinii na temat wszystkiego, od nowych produktów, przez nowe kampanie reklamowe, po duże zmiany w firmie. Jest to nie tylko forma zasięgu, ale także narzędzie, dzięki któremu firmy mogą zdobywać nowe pomysły oraz bezpłatne i szeroko zakrojone badania rynku.