Πολλοί άνθρωποι δεν γνωρίζουν τι είναι η διαφήμιση copywriting, αλλά βομβαρδίζονται με αυτό καθημερινά. Γενικά, αυτός ο τύπος γραφής είναι συνήθως σύντομος και γεμάτος δημιουργικότητα. Οι αντιγραφείς στη διαφημιστική βιομηχανία πρέπει συνήθως να δημιουργούν περιεχόμενο που θα ξεχωρίζει και θα εντυπωσιάζει το κοινό, με αποτέλεσμα περισσότερες πιθανότητες πώλησης ενός συγκεκριμένου προϊόντος ή υπηρεσίας. Αυτοί οι συγγραφείς ενδέχεται να αναπτύξουν αντίγραφο για μια μυριάδα εταιρειών ταυτόχρονα ή μπορεί να εργαστούν σε μια εταιρεία για να προωθήσουν μόνο μία μάρκα με πλήρη απασχόληση.
Διαφήμιση copywriting μπορεί να δει σε διάφορους χώρους, από σύντομα συνθήματα μέχρι διασκεδαστικά jingles. Οι διαφημιστικές αφίσες, τα φυλλάδια και οι ετικέτες των προϊόντων συχνά περιλαμβάνουν αυτόν τον τύπο γραφής. Επιπλέον, οι διαφημίσεις στο ραδιόφωνο και την τηλεόραση χρειάζονται σενάρια, τα οποία συνήθως δημιουργούνται από διαφημιστικούς κειμενογράφους. Το μεγαλύτερο μέρος του περιεχομένου είναι αρκετά σύντομο και προορίζεται να δώσει στο κοινό μια σύντομη πληροφορία που ελπίζω να κεντρίσει το ενδιαφέρον του.
Δεδομένου ότι το διαφημιστικό copywriting έχει τόσο ευρύ κοινό, οι συγγραφείς σε αυτόν τον κλάδο συχνά αφιερώνουν χρόνο ερευνώντας αυτούς που είναι πιο πιθανό να δουν το περιεχόμενό τους. Αυτό συχνά περιλαμβάνει έρευνες ή άλλες μεθόδους διερεύνησης των σωστών δημογραφικών στοιχείων. Ο σκοπός των περισσότερων διαφημίσεων είναι να τραβήξουν την προσοχή του κοινού-στόχου και να το ενθαρρύνουν να αναλάβουν δράση. Μια τέτοια ενέργεια συνήθως οδηγεί σε πωλήσεις, επομένως οι πιο επιτυχημένοι κειμενογράφοι είναι συνήθως αρκετά πειστικοί χρησιμοποιώντας ελάχιστες λέξεις.
Μεγάλο μέρος της αποτελεσματικής διαφήμισης copywriting στην αγορά επηρεάζει σε μεγάλο βαθμό το κοινό της. Πολλοί συγγραφείς χρησιμοποιούν χιούμορ για να διασκεδάσουν και να κρατήσουν το ενδιαφέρον των θεατών τους, καθώς πιθανότατα θα έχουν ένα θετικό συναίσθημα αφού παρακολουθήσουν τη διαφήμιση. Άλλοι χρησιμοποιούν πιο σοβαρά συναισθήματα για να συγκινήσουν ένα κοινό. Γενικά, η κατάλληλη διάθεση της διαφήμισης εξαρτάται συχνά από τον τύπο του προϊόντος ή της υπηρεσίας που προσφέρεται, καθώς και από το τι πιθανότατα θα εκτιμήσει το προβαλλόμενο κοινό.
Το κλειδί για την αποτελεσματική διαφήμιση copywriting είναι συχνά η ανάμειξη διαφημιστικού αντιγράφου με λεπτομερείς και αξιόπιστες πληροφορίες σχετικά με το θέμα. Θα πρέπει να είναι αξέχαστο, αλλά θα πρέπει επίσης να έχει νόημα. Τα περισσότερα μέλη του κοινού θα είναι δυσαρεστημένα εάν το αντίγραφο φαίνεται τυχαίο ή δεν δίνει ιδέα για το τι πωλείται. Μερικές από τις πιο ελκυστικές διαφημίσεις διασκεδάζουν και κάνουν νόημα στους θεατές.
Ευτυχώς, οι περισσότεροι κειμενογράφοι γνωρίζουν αρκετά το προϊόν ή την υπηρεσία πριν δημιουργήσουν περιεχόμενο, συνήθως μέσω συναντήσεων με ιδιοκτήτες προϊόντων και της δικής τους έρευνας. Επίσης, συχνά συνεργάζονται με καλλιτεχνικούς διευθυντές προκειμένου να συγκεντρώσουν τις εικόνες και τη φράση. Σαφώς, οι περισσότερες διαφημίσεις δεν είναι έργο μόνο ενός ατόμου, αλλά μιας ολόκληρης ομάδας με τον ίδιο στόχο.
SmartAsset.