Η επιτυχία πολλών ιστότοπων και διαδικτυακών επιχειρήσεων εξαρτάται από τη δημιουργική διαφήμιση. Οι ιστότοποι του Διαδικτύου προσελκύουν επισκέπτες δημοσιεύοντας διαφημίσεις banner και προωθήσεις πολυμέσων σε άλλες σελίδες, χρησιμοποιώντας στρατηγικές βελτιστοποίησης μηχανών αναζήτησης (SEO) και προσφέροντας ενημερωτικά άρθρα σχετικά με προϊόντα και υπηρεσίες. Η διαδικασία εφαρμογής διαφημιστικών καμπανιών στο διαδίκτυο είναι γνωστή ως copywriting στο Διαδίκτυο. Οι επαγγελματίες συγγραφείς χρησιμοποιούν τις γνώσεις τους για τα προϊόντα, τις υπηρεσίες ή τις ιδέες που προσφέρονται στους ιστότοπους για να δημιουργήσουν διαφημιστικό υλικό που θα δημιουργήσει επισκεψιμότητα στον ιστό.
Η εγγραφή αντιγράφων στο Διαδίκτυο συχνά συνεπάγεται τη σύνθεση σύντομων τίτλων ή διαφημίσεων. Ένας συντάκτης αντιγράφων θα λάβει σοβαρά υπόψη τον τύπο της υπηρεσίας ή του προϊόντος που διατίθεται στην αγορά και θα καταλήξει σε πνευματώδη ή ενδιαφέροντα σύντομα πρωτοσέλιδα που έχουν σκοπό να τραβήξουν την προσοχή των επισκεπτών ή να προκαλέσουν την περιέργειά τους. Μπορεί να είναι δύσκολο να αποτυπωθεί μια ιδέα με λίγες μόνο λέξεις και οι κειμενογράφοι συχνά υποβάλλουν διάφορες διαφορετικές εκδόσεις διαφημίσεων, ώστε τα στελέχη να μπορούν να επιλέξουν τις καλύτερες. Οι έμπειροι συγγραφείς αναπτύσσουν διαφορετικές στρατηγικές για διαφορετικά προϊόντα και γνωρίζουν ποια είδη πρωτοσέλιδων είναι πιο πιθανό να γοητεύσουν συγκεκριμένο κοινό -στόχο.
Μια διαδικτυακή εταιρεία μπορεί να προσπαθήσει να προκαλέσει ενδιαφέρον προσφέροντας σύντομα ενημερωτικά άρθρα σε άλλους ιστότοπους. Ένας κειμενογράφος δημιουργεί κομμάτια που ελπίζουμε ότι οι αναγνώστες θα αφιερώσουν χρόνο για να διαβάσουν και στη συνέχεια θα κάνουν κλικ στους συνοδευτικούς συνδέσμους για να μάθουν περισσότερες πληροφορίες. Ένα άρθρο μπορεί να είναι απλό και εκπαιδευτικό, να εξηγεί τις λεπτομέρειες ενός προϊόντος ή να είναι σκοτεινά σκοτεινό για να δημιουργήσει διαφημίσεις. Επιπλέον, ορισμένοι κειμενογράφοι Διαδικτύου δημιουργούν πρωτότυπα σενάρια για διαφημιστικές καμπάνιες ήχου ή βίντεο.
Πολλές εργασίες δημιουργίας αντιγράφων στο Διαδίκτυο περιλαμβάνουν τη συγγραφή άρθρων περιεχομένου για ιστότοπους που δημιουργούν θεατές μέσω SEO. Οι κειμενογράφοι περιλαμβάνουν προσεκτικά στα άρθρα τους πολλές λέξεις -κλειδιά και φράσεις που συνήθως εισάγονται στις μηχανές αναζήτησης. Οι μηχανές αναζήτησης κατατάσσουν γενικά τα αποτελέσματά τους ως προς τη δημοτικότητα και την ακρίβεια του περιεχομένου, καθώς και τον αριθμό των εμφανίσεων των λέξεων αναζήτησης που εισάγονται. Ο στόχος της SEO copywriting είναι να κάνει έναν ιστότοπο να εμφανίζεται ψηλά στη λίστα αποτελεσμάτων μιας μηχανής αναζήτησης, αυξάνοντας την πιθανότητα να προσελκύσει επισκέπτες.
Οι συγγραφείς συχνά απασχολούνται από μεγάλες εταιρείες, διαφημιστικές εταιρείες, προγραμματιστές ιστοσελίδων και οργανισμούς δημοσίων σχέσεων, αν και ορισμένοι εξειδικευμένοι συγγραφείς έχουν επιτυχία στην προσφορά ανεξάρτητων υπηρεσιών. Οι εργαζόμενοι μιας εταιρείας συνήθως εργάζονται σε ομάδες για να καταλήξουν σε έξυπνες, ενημερωτικές διαφημιστικές καμπάνιες. Συχνά συνεργάζονται με στελέχη, καλλιτεχνικούς διευθυντές και ειδικούς στα μέσα ενημέρωσης για να οργανώσουν ιδέες και να αναπτύξουν διαφημιστικές στρατηγικές. Η ανεξάρτητη αντιγραφή στο Διαδίκτυο γίνεται συνήθως από ένα άτομο, το οποίο μπορεί να κληθεί να δημιουργήσει γραφικό περιεχόμενο, καθώς και γραπτές πληροφορίες και τίτλους.
SmartAsset.