Η ανάλυση της διαφημιστικής βιομηχανίας περιλαμβάνει τη μελέτη δεδομένων που σχετίζονται με την απόδοση και τις δραστηριότητες των διαφημιστικών εταιρειών. Αυτές οι εταιρείες συνήθως αναθεωρούν αυτά τα δεδομένα πριν λάβουν δημοσιονομικές αποφάσεις ή σχέδια μάρκετινγκ. Άλλες εταιρείες λαμβάνουν υπόψη τα αποτελέσματα της ανάλυσης της βιομηχανίας διαφήμισης όταν αποφασίζουν τον καλύτερο τρόπο εμπορίας νέων και υπαρχόντων προϊόντων.
Η ανάλυση των δεδομένων της βιομηχανίας της διαφήμισης σχετίζεται με μια συγκεκριμένη χρονική περίοδο, όπως ένα μήνα, ένα τρίμηνο ή ένα έτος. Οι πληροφορίες που χρησιμοποιούνται στη μελέτη καλύπτουν επίσης είτε μια συγκεκριμένη γεωγραφική περιοχή είτε πληροφορίες που αφορούν τις διαφημιστικές δραστηριότητες των επιχειρήσεων σε μια συγκεκριμένη βιομηχανία. Οι αναλυτές συλλέγουν πληροφορίες για να καθορίσουν πόσα χρήματα δαπάνησαν οι εταιρείες για διαφημίσεις κατά την εν λόγω περίοδο. Οι αναλυτές που χρησιμοποιούν διαφημιστικές εταιρείες αναθεωρούν αυτές τις πληροφορίες και προσπαθούν να εντοπίσουν τάσεις όπως το είδος των επιχειρήσεων που δαπανούν λιγότερα για διαφημίσεις και ποιες εταιρείες έχουν αυξήσει τις δαπάνες τους. Μια διαφημιστική εταιρεία μπορεί να χρησιμοποιήσει αυτές τις πληροφορίες για καλό αποτέλεσμα εστιάζοντας τις προσπάθειες μάρκετινγκ σε εταιρείες με μεγάλο διαφημιστικό προϋπολογισμό ή προσπαθώντας να σώσει σχέσεις με εταιρείες που έχουν μειώσει τις δαπάνες.
Εκτός από τη συλλογή πληροφοριών σχετικά με τις διαφημιστικές δαπάνες γενικά, οι αναλυτές συγκεντρώνουν επίσης εκθέσεις που αναφέρουν λεπτομερώς πόσα χρήματα δαπανώνται για διαφημίσεις μέσω διαφόρων μέσων όπως τηλεόραση, Διαδίκτυο ή διαφημίσεις στο ραδιόφωνο. Η ανάλυση της βιομηχανίας διαφήμισης επιτρέπει στις εταιρείες μάρκετινγκ να συγκρίνουν το κόστος προώθησης προϊόντων και υπηρεσιών μέσω αυτών των διαφορετικών μέσων. Μια εταιρεία μπορεί να αποφασίσει να αλλάξει την εστίασή της από ένα μέσο λόγω των αυξήσεων των τιμών που επισημαίνονται στις αναλυτικές αναφορές. Μια διαφημιστική εταιρεία που επικεντρώνεται στη διαφήμιση μέσω ενός μέσου, όπως η τηλεόραση, μπορεί να αγκαλιάσει ένα άλλο μέσο, εάν τα δεδομένα του κλάδου δείχνουν ότι οι επιχειρήσεις επιθυμούν να προωθήσουν προϊόντα μέσω του Διαδικτύου ή άλλου μέσου.
Πολλές διαφημιστικές εταιρείες λειτουργούν παγκοσμίως, οπότε αυτές οι εταιρείες δίνουν ιδιαίτερη προσοχή στα δεδομένα της βιομηχανίας σε εθνικό επίπεδο. Οι περίοδοι ύφεσης μπορεί να αναγκάσουν τις επιχειρήσεις να δαπανήσουν λιγότερα για διαφημίσεις, οπότε τα έσοδα για τις εταιρείες διαφημίσεων και μάρκετινγκ είναι πιθανό να μειωθούν. Μια διαφημιστική εταιρεία μπορεί να χρησιμοποιήσει την ανάλυση της βιομηχανίας για να προβλέψει τις οικονομικές τάσεις και μπορεί να αποφασίσει να επικεντρώσει τις προσπάθειες μάρκετινγκ σε μια χώρα που βιώνει οικονομική άνθηση και όχι ύφεση.
Εκτός από τις διαφημιστικές εταιρείες, διάφοροι διαφορετικοί τύποι επιχειρήσεων χρησιμοποιούν την ανάλυση της βιομηχανίας διαφήμισης κατά τη διαδικασία του προϋπολογισμού. Οι εταιρείες μπορούν να δουν πόσα χρήματα ξοδεύουν συνήθως οι ανταγωνιστές για το κόστος διαφήμισης. Επιπλέον, αυτές οι εταιρείες μπορούν επίσης να χρησιμοποιήσουν δεδομένα του κλάδου για να συγκρίνουν το κόστος εργασίας με υπάρχοντες εταίρους μάρκετινγκ με το κόστος συνεργασίας με άλλες εταιρείες. Μια επιχείρηση μπορεί να διαπιστώσει ότι μπορεί να μειώσει σημαντικά το λειτουργικό της κόστος διαφημίζοντας τα προϊόντα της μέσω ενός νέου μέσου ή αλλάζοντας το διαφημιστικό της συμβόλαιο σε μια νέα εταιρική εταιρεία.
SmartAsset.