Γνωστό και ως περιβαλλοντικό ή οικολογικό μάρκετινγκ, το πράσινο μάρκετινγκ είναι η προώθηση διαφόρων ειδών αγαθών και υπηρεσιών που θεωρούνται περιβαλλοντικά ασφαλή. Αυτά τα προϊόντα κανονικά έχουν σχεδιαστεί με τη χρήση φυσικών ή ανακυκλωμένων υλικών και λέγεται ότι έχουν ελάχιστες έως καθόλου αρνητικές επιπτώσεις στην οικολογία του πλανήτη. Πολλά αγαθά που πληρούν αυτά τα κριτήρια είναι βιοδιασπώμενα, πράγμα που σημαίνει ότι πραγματικά βοηθούν στην αναπλήρωση του πλανήτη αντί να δημιουργούν πρόσθετο βάρος στη φύση.
Η ιδέα πίσω από το πράσινο μάρκετινγκ είναι να βρούμε τρόπους για να συνδέσουμε τους καταναλωτές που θέλουν να ζήσουν έναν τρόπο ζωής που είναι όσο το δυνατόν πιο οικολογικά υπεύθυνος. Αυτό περιλαμβάνει τον προσδιορισμό των κατάλληλων μέσων για την προσέγγιση αυτών των καταναλωτών. Για παράδειγμα, μια πράσινη καμπάνια μάρκετινγκ μπορεί να περιλαμβάνει τη χρήση διαδικτυακής διαφήμισης, καθώς αυτή η προσέγγιση δεν απαιτεί τη χρήση προϊόντων χαρτιού για τη δημιουργία έντυπων διαφημίσεων σε εφημερίδες ή περιοδικά. Σε περίπτωση που τα έντυπα μέσα χρησιμοποιούνται για διαφήμιση, η πράσινη καμπάνια μάρκετινγκ μπορεί να επιλέξει να τοποθετήσει διαφημίσεις μόνο σε έντυπα έντυπα που χρησιμοποιούν ανακυκλωμένο χαρτί.
Όπως με κάθε στρατηγική μάρκετινγκ, έτσι και το πράσινο μάρκετινγκ θα προσπαθήσει να πείσει τους καταναλωτές ότι τα προϊόντα που εμφανίζονται στις διαφημίσεις είναι πραγματικά φιλικά προς το περιβάλλον. Αυτό συχνά περιλαμβάνει την επισήμανση της έλλειψης χημικών ουσιών ή της χρήσης συνθετικών υλικών στα προϊόντα. Σε άλλες περιπτώσεις, οι διαφημίσεις ενδέχεται να επιστήσουν την προσοχή στη χρήση ανακυκλωμένων υλικών στην κατασκευή αυτών των προϊόντων. Με τις υπηρεσίες, η προσέγγιση είναι συχνά ότι η χρήση μιας δεδομένης υπηρεσίας καθιστά δυνατή την επίτευξη των ίδιων σκοπών χωρίς να αφήνει ένα αποτύπωμα στο περιβάλλον.
Για παράδειγμα, ένα γραφείο τηλεδιάσκεψης μπορεί να παρουσιαστεί ως πράσινο προϊόν μέσω μιας καμπάνιας πράσινου μάρκετινγκ. Αυτό επιτυγχάνεται επισημαίνοντας ότι με τη χρήση τηλεδιάσκεψης για την πραγματοποίηση εικονικών συναντήσεων, δεν χρειάζεται οι συμμετέχοντες να ξοδεύουν χρόνο και πόρους ταξιδεύοντας σε μια κοινή τοποθεσία. Με τη διεξαγωγή των συνεδριάσεων χρησιμοποιώντας μια τηλεδιάσκεψη, κάθε συμμετέχων χρησιμοποιεί λιγότερη βενζίνη, η οποία με τη σειρά της μειώνει τη ζήτηση για πετρελαιοειδή και έχει ως αποτέλεσμα λιγότερες εκπομπές στην ατμόσφαιρα.
Το πράσινο μάρκετινγκ, όπως και κάθε άλλη μορφή μάρκετινγκ ή διαφήμισης, πρέπει να συμμορφώνεται με τα πρότυπα που καθορίζονται από τη δικαιοδοσία όπου διατίθενται οι διαφημίσεις. Αυτό σημαίνει ότι το περιεχόμενο οποιασδήποτε διαφήμισης που παράγεται από την καμπάνια μάρκετινγκ πρέπει να είναι ειλικρινές στις αξιώσεις τους για τις δυνατότητες αγαθών και υπηρεσιών. Εάν ο έμπορος παρουσιάσει πληροφορίες σχετικά με τα επιλεγμένα προϊόντα ως πραγματικά, όταν αυτές οι πληροφορίες είναι πραγματικά ανέκδοτα στοιχεία ή απόψεις, πιθανότατα ο οργανισμός που ετοίμασε την καμπάνια μάρκετινγκ θα επιβληθεί πρόστιμο. Υπάρχει επίσης η πιθανότητα ο κατασκευαστής του προϊόντος ή των προϊόντων που εμπλέκονται στην εκστρατεία να υπόκειται σε πρόστιμα, καθώς και να αντιμετωπίσει αγωγές και άλλα τιμωρητικά μέτρα.
SmartAsset.