Το μάρκετινγκ πεδίου CPM (κόστος ανά εμφάνιση) είναι μια συγκεκριμένη προσέγγιση μάρκετινγκ που παρακολουθεί τη δραστηριότητα μάρκετινγκ με τις εμφανίσεις. Συχνά σχετίζεται με διαφημίσεις στο Διαδίκτυο που τοποθετούνται σε ιστότοπους, αν και μπορεί επίσης να σχετίζονται με φυσικές διαφημίσεις. Το μάρκετινγκ πεδίου φέρει τον βασικό ορισμό μιας διαφήμισης που επηρεάζει τους πελάτες σε ένα σημείο πώλησης. Οι κοινές μορφές μάρκετινγκ πεδίου CPM μπορεί να περιλαμβάνουν εμπόριο, παρουσία μάρκας και άμεσες πωλήσεις. Πολλοί διαφορετικοί τύποι εταιρειών μπορούν να χρησιμοποιήσουν αυτήν την πρακτική στις επιχειρήσεις τους, τόσο στο διαδικτυακό λιανικό εμπόριο όσο και στα φυσικά καταστήματα.
Οι εμφανίσεις στη διαφήμιση αντιπροσωπεύουν κάθε διαφήμιση ή εργαλείο μάρκετινγκ που τοποθετείται μπροστά σε έναν πελάτη. Οι διαφημίσεις στο Διαδίκτυο, για παράδειγμα, συνήθως χρησιμοποιούν χώρο στις ιστοσελίδες ενός λιανοπωλητή. Οι επιχειρήσεις πληρώνουν για τη διαφήμιση με βάση τον αριθμό των κλικ που κάνουν οι πελάτες στη διαφήμιση. Ο αριθμός των εμφανίσεων, ωστόσο, αντιπροσωπεύει τον αριθμό των φορών που εμφανίζεται η διαφήμιση σε οποιαδήποτε σελίδα του ιστότοπου. Οι εταιρείες βρίσκουν το μάρκετινγκ πεδίου CPM αποτελεσματικό επειδή πληρώνουν είτε για εμφανίσεις είτε για κλικ στη διαφήμιση ανάλογα με τη συμφωνία με τον κάτοχο του ιστότοπου.
Το μάρκετινγκ πεδίου ως εργαλείο τοποθετεί διαφημίσεις «στο πεδίο», όπως σε ένα κατάστημα ή όπου υπάρχουν άλλα εμπορεύματα. Για παράδειγμα, όταν ψωνίζετε σε κατάστημα ρούχων, μια εμπορική επωνυμία μπορεί να τοποθετεί διαφημίσεις και οθόνες σε συγκεκριμένα τμήματα. Σε αυτήν την περίπτωση, το μάρκετινγκ πεδίου CPM αντιπροσωπεύει τον αριθμό των εμφανίσεων που βλέπει ένας πελάτης από την οθόνη. Οι εταιρείες χρησιμοποιούν οθόνες και άλλες τεχνικές μάρκετινγκ πεδίου για να τοποθετούν διαφημίσεις απευθείας όπου ψωνίζουν οι πελάτες, που συχνά ονομάζεται merchandising. Ο αριθμός των εμφανίσεων εξαρτάται από τους πελάτες που επισκέπτονται το κατάστημα και βλέπουν την οθόνη.
Συνολικά, το μάρκετινγκ πεδίου CPM απαιτεί ένα σχέδιο όπως κάθε άλλη επιχειρηματική δραστηριότητα. Πολλές εταιρείες συμμετέχουν σε αυτές τις δραστηριότητες προκειμένου να επεκτείνουν την παρουσία της μάρκας. Όλες οι μορφές μάρκετινγκ ή διαφήμισης δεν θα αυξήσουν τις πωλήσεις. Ωστόσο, το μάρκετινγκ πεδίου CPM αυξάνει την ευαισθητοποίηση της εταιρείας για το εμπορικό σήμα στους καταναλωτές. Η αποτελεσματική παρουσία της μάρκας σημαίνει ότι μια εταιρεία θα είναι συνήθως στην πρώτη γραμμή του μυαλού ενός καταναλωτή όταν αγοράζει συγκεκριμένα προϊόντα.
Οι άμεσες πωλήσεις αντιπροσωπεύουν μια άλλη πτυχή του μάρκετινγκ πεδίου CPM. Αυτή η μέθοδος απομακρύνει τους μεσάζοντες από τη διαδικασία πωλήσεων και μάρκετινγκ των εταιρειών. Για παράδειγμα, ένας κατασκευαστής μπορεί να υλοποιήσει έναν ιστότοπο λιανικής πώλησης προκειμένου να πουλήσει άμεσα τα προϊόντα του στους καταναλωτές, αποφεύγοντας τυχόν μέλη της αλυσίδας εφοδιασμού. Το μάρκετινγκ πεδίου CPM επιτρέπει στην εταιρεία να τοποθετεί διαφημίσεις για τα προϊόντα τους στον ιστότοπο καθώς οι πελάτες κάνουν check out και αγοράζουν αγαθά. Αυτό επιτρέπει την αύξηση των πωλήσεων όταν ένας πελάτης αγοράζει αγαθά.
SmartAsset.