Η online copywriting είναι κείμενο στο Διαδίκτυο που προωθεί ένα προϊόν ή μια υπηρεσία καθώς και ζητά από τον αναγνώστη να προβεί σε κάποια ενέργεια. Αυτή η ενέργεια μπορεί να είναι να κάνετε κλικ σε συγκεκριμένο σύνδεσμο ή εικόνα, να αγοράσετε ένα προϊόν ή να εγγραφείτε σε ένα ενημερωτικό δελτίο. Διαφορετικοί τύποι διαδικτυακής αντιγραφής περιλαμβάνουν διαφημίσεις, καταλόγους και σελίδες επιχειρησιακών ιστότοπων.
Οι ιστοσελίδες για επιχειρήσεις προωθούν τις ιδιότητες και τις υπηρεσίες μιας συγκεκριμένης εταιρείας σε πιθανούς πελάτες. Αυτή η μορφή διαδικτυακής αντιγραφής συχνά περιέχει πολλές διαφορετικές κατηγορίες ιστοσελίδων, όπως “για εμάς” και “υπηρεσίες”. Συνήθως υπάρχει μια σελίδα “επικοινωνήστε μαζί μας” στην οποία συνδέονται οι άλλες σελίδες. η επικοινωνία με την εταιρεία είναι η αναμενόμενη ενέργεια που πρέπει να κάνουν οι επισκέπτες της ιστοσελίδας. Η σελίδα επικοινωνίας περιλαμβάνει συνήθως μια φόρμα για να αφήσουν οι επισκέπτες τον αριθμό τηλεφώνου ή τη διεύθυνση ηλεκτρονικού ταχυδρομείου τους.
Οι καλές διαδικτυακές τεχνικές αντιγραφής σε ιστοσελίδες επιχειρήσεων περιλαμβάνουν συνοπτικό, ελκυστικό κείμενο. Οι παράγραφοι πρέπει να είναι σύντομες, έτσι ώστε ο επισκέπτης να μην χάνει το ενδιαφέρον του να διαβάζει για την εταιρεία. Η καλύτερη αντιγραφή της ιστοσελίδας δίνει σαφή και πειστική ενημέρωση στον επισκέπτη γιατί η συγκεκριμένη εταιρεία είναι μια καλή επιλογή για τις ανάγκες του. Για παράδειγμα, αντί να δηλώνει απλώς ότι η εταιρεία διαθέτει βολικές υπηρεσίες, η συναρπαστική συγγραφή ιστοσελίδων για έναν 24ωρο εκτυπωτή θα ανέφερε κάτι σαν «η 24ωρη ποιοτική διαδικτυακή εκτύπωση σημαίνει ότι λαμβάνετε την παραγγελία σας την επόμενη μέρα-όταν τη χρειάζεστε! ”
Οι διαδικτυακοί κατάλογοι χρησιμοποιούν επίσης copywriting για να κοινοποιήσουν τα οφέλη των προϊόντων ηλεκτρονικού εμπορίου προς πώληση στους επισκέπτες του ιστότοπου. Για παράδειγμα, αντί να περιλαμβάνει απλώς το μήκος της αλυσίδας, τον τύπο στολίδι και το μεταλλικό χρώμα ενός κολιέ, το καλό δημιουργικό copywriting είναι κείμενο που βοηθά τον δυνητικό πελάτη να απεικονίσει την κατοχή και τη χρήση του κοσμήματος. Έμπειροι συγγραφείς καταλόγων είναι ειδικευμένοι στη δημιουργία περιγραφών προϊόντων γεμάτων με οφέλη που είναι επίσης σύντομες. Όλα τα είδη αντιγραφής καταλόγου, είτε online είτε σε έντυπο υλικό, πρέπει να είναι σύντομα, καθώς μια σελίδα με τα προϊόντα που εμφανίζονται έχει χώρο για σύντομες περιγραφές μόνο κάτω ή δίπλα στη φωτογραφία κάθε προϊόντος.
Η διαφήμιση στο Διαδίκτυο που χρησιμοποιεί διαδικτυακές τεχνικές copywriting περιλαμβάνει διαφημιστικές διαφημίσεις σε ιστοσελίδες που απευθύνονται σε ένα συγκεκριμένο θέμα και email marketing. Το μάρκετινγκ μέσω ηλεκτρονικού ταχυδρομείου, στο οποίο αποστέλλονται μηνύματα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου που προωθούν προϊόντα ή υπηρεσίες σε πιθανούς αγοραστές, απαιτεί συναρπαστική συγγραφή κειμένου απευθείας από τη γραμμή θέματος ή ο παραλήπτης μπορεί να μην αισθάνεται υποχρεωμένος να ανοίξει ακόμη και το μήνυμα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου. Οι διαφημίσεις ιστοσελίδων, όπως αυτές στις οποίες πρέπει να κάνετε κλικ για να επικοινωνήσετε με μια εταιρεία, απαιτούν επίσης συναρπαστικές γραμμές θέματος για να παρασύρετε τους διαδικτυακούς επισκέπτες να κάνουν την επιθυμητή ενέργεια κάνοντας κλικ στη διαφήμιση.
SmartAsset.