Το μάρκετινγκ και η διαχείριση της διαφήμισης είναι έννοιες σχετικές επειδή αναφέρονται και οι δύο στην προώθηση και πώληση αγαθών και υπηρεσιών. Παρόλο που οι δύο έννοιες σχετίζονται, και οι δύο ασχολούνται με διαφορετικές πτυχές της διαδικασίας πώλησης. Το μάρκετινγκ στοχεύει στις τακτικές και τις υποκείμενες στρατηγικές που εμπλέκονται στην πώληση αγαθών και υπηρεσιών. Η διαχείριση της διαφήμισης είναι μέρος της στρατηγικής μάρκετινγκ, την οποία χρησιμοποιεί μια εταιρεία για να πουλήσει τα προϊόντα και τις υπηρεσίες της.
Ένα παράδειγμα της σχέσης μεταξύ μάρκετινγκ και διαχείρισης διαφήμισης μπορεί να φανεί σε μια απεικόνιση διαφόρων τακτικών μάρκετινγκ σε σχέση με τη χρήση της διαχείρισης διαφήμισης. Μια δημοφιλής τακτική μάρκετινγκ είναι η διάθεση αγαθών ή υπηρεσιών προς πώληση. Η πώληση μπορεί να είναι μείωση της κανονικής τιμής του αγαθού ή της υπηρεσίας κατά ένα δηλωμένο ποσοστό. Μια τέτοια πώληση ή μείωση τιμής πρέπει να κοινοποιείται στους καταναλωτές. Μέσω της χρήσης διαφόρων διαφημιστικών μέσων, η εταιρεία μπορεί να διαδώσει τη λέξη ή να δημιουργήσει μια ευαισθητοποίηση σχετικά με την πώληση. Αυτή η διαφήμιση μπορεί να έχει τη μορφή φωτεινών πινακίδων πώλησης στο μπροστινό μέρος των καταστημάτων, μέσω καταλόγων ή εβδομαδιαίων ενημερωτικών δελτίων, μέσω του Διαδικτύου, μέσω του ραδιοφώνου ή της τηλεόρασης. Η διαδικασία για να βγει η λέξη για την τακτική μάρκετινγκ είναι η διαχείριση της διαφήμισης.
Μια άλλη σχέση μεταξύ μάρκετινγκ και διαχείρισης διαφήμισης μπορεί να φανεί στη χρήση της διαφήμισης για την προώθηση άλλων τύπων τακτικών μάρκετινγκ. Για παράδειγμα, η διαφήμιση μπορεί να χρησιμοποιηθεί για την προώθηση μιας κλήρωσης ή μιας προώθησης που προσφέρει χρηματικό έπαθλο για την εκπλήρωση μιας δηλωμένης προϋπόθεσης, η οποία αποτελεί μέρος της στρατηγικής μάρκετινγκ. Η διαφήμιση μπορεί επίσης να χρησιμοποιηθεί για την προώθηση προσφορών όπως η τακτική μάρκετινγκ «αγορά-ένα-πάρε-ένα-δωρεάν». Η διαχείριση της χρήσης της διαφήμισης για την προώθηση αυτών των τακτικών μάρκετινγκ περιλαμβάνει αποφάσεις σχετικά με τον τύπο του μέσου που θα χρησιμοποιηθεί, πόσο θα είναι ο διαφημιστικός προϋπολογισμός και τη συχνότητα με την οποία θα προβάλλεται η διαφήμιση.
Η συνεκτίμηση του ποσού του προϋπολογισμού στη διαχείριση μάρκετινγκ και διαφήμισης περιλαμβάνει παράγοντες όπως αν θα προβληθεί μια τηλεοπτική διαφήμιση κατά τη διάρκεια της πρώτης ώρας και αν θα χρησιμοποιηθούν ακριβοί δημοφιλείς ηθοποιοί και ηθοποιοί. Η επιλογή του πεδίου εφαρμογής της τηλεοπτικής παραγωγής διαφήμισης έχει επίσης σημασία, διότι η χρήση ακριβών παραγωγών και σκηνοθετών, πολλών πρόσθετων στοιχείων και η εξασφάλιση μιας τοποθεσίας για τη διαφήμιση σημαίνει περισσότερα χρήματα. Όσον αφορά τις έντυπες διαφημίσεις, η απόφαση να βγάλετε μια ακριβή έγχρωμη πρωτοσέλιδη διαφήμιση, να πάρετε ένα κεντρικό spread ή μια λιγότερο ακριβή εναλλακτική σελίδα αποτελεί μέρος της διαχείρισης της διαφήμισης.
SmartAsset.