Έρευνα από τη δεκαετία του 1930 διαπίστωσε ότι όταν οι άνθρωποι συναντούν μια νέα λέξη, την προφέρουν υποσυνείδητα στον εαυτό τους – μια διαδικασία που βοηθά τους ανθρώπους να εξοικειωθούν περισσότερο με το άγνωστο. Το ίδιο ισχύει και με τη διαφήμιση — οι θεατές θυμούνται μια νέα επωνυμία προσομοιώνοντας σιωπηλά την προφορά της. Ωστόσο, το 2013, Γερμανοί ερευνητές ανακάλυψαν ότι το κοινό του κινηματογράφου ήταν λιγότερο ικανό να θυμάται μια νέα μάρκα αν έτρωγε ποπ κορν ενώ παρακολουθούσε τη διαφήμιση – οδηγώντας τους ερευνητές στο συμπέρασμα ότι η συγκέντρωση στο σνακ μπορεί να διαταράξει την όλη διαδικασία.
Πώς το ποπ κορν πνίγει τις διαφημίσεις:
Η έρευνα, που δημοσιεύτηκε στο Journal of Consumer Psychology, διαπίστωσε ότι αυτή η διαδικασία «εσωτερικής ομιλίας» εκτροχιάζεται από «προφορικές παρεμβολές», καθιστώντας τη διαφήμιση του κινηματογράφου λιγότερο αποτελεσματική.
«Αυτό το εύρημα υποδηλώνει ότι η πώληση καραμέλας (και ποπ κορν) στους κινηματογράφους υπονομεύει πραγματικά τα διαφημιστικά αποτελέσματα, κάτι που έρχεται σε αντίθεση με τις τρέχουσες στρατηγικές μάρκετινγκ», δήλωσε ο ερευνητής Sascha Topolinski.
Κατά μέσο όρο, τα ποπ κορν πωλούνται με άνοδο 900 τοις εκατό, επομένως είναι απίθανο οι κινηματογράφοι να σταματήσουν να τροφοδοτούν τους κινηματογραφόφιλους σύντομα.