Το να κάνεις κάποιον να διαβάσει τα γραπτά σου είναι ένα πράγμα, αλλά το να κάνεις κάποιον να πιστέψει τα λόγια σου είναι κάτι άλλο. Και μόνο το να λέμε την αλήθεια δεν αρκεί, σύμφωνα με μια απλή μελέτη που διεξήχθη από τον γνωστό ντοκιμαντερίστα Έρολ Μόρις. Βάζοντας τους ανθρώπους να διαβάσουν ένα απόσπασμα από ένα βιβλίο σε διάφορες γραμματοσειρές, ο Morris ανακάλυψε ότι οι αναγνώστες είναι πολύ πιο διατεθειμένοι να πιστεύουν κάτι γραμμένο με τη γραμματοσειρά Baskerville παρά οποιαδήποτε από τις άλλες πέντε γραμματοσειρές που χρησιμοποίησε. Ο Morris δανείστηκε ένα απόσπασμα από το The Beginning of Infinity του φυσικού David Deutsch και χρησιμοποίησε ένα πρόγραμμα που έδειχνε το απόσπασμα με διαφορετική γραμματοσειρά κάθε φορά που άνοιγε. Στη συνέχεια οι αναγνώστες ρωτήθηκαν αν συμφωνούσαν με αυτό που έλεγε το απόσπασμα. Δεν τους είπαν ότι όλοι έβλεπαν το ίδιο απόσπασμα σε διάφορες γραμματοσειρές, αλλά τους ζητήθηκε μόνο να αποφασίσουν πόσο αξιόπιστο ήταν το απόσπασμα. Παραδόξως, μια σαφής πλειοψηφία εμπιστεύτηκε το απόσπασμα όταν γράφτηκε με τη γραμματοσειρά Baskerville. Για την ιστορία, το Comic Sans θεωρήθηκε ως η λιγότερο αξιόπιστη γραμματοσειρά.
Στοιχεία για τις γραμματοσειρές:
Η Διακήρυξη της Ανεξαρτησίας των ΗΠΑ τυπώθηκε σε Caslon, μια δημοφιλή βρετανική γραμματοσειρά.
Η γραμματοσειρά Helvetica δημιουργήθηκε στην Ελβετία. Helvetica είναι η λατινική ονομασία για την Ελβετία.
Τουλάχιστον μια μελέτη έχει βρει ότι οι πελάτες υποθέτουν ότι οι σεφ έχουν περισσότερες δεξιότητες εάν τα μενού τους είναι τυπωμένα με κομψές γραμματοσειρές.