„Nadążyć za Jonesami” było w XX-wiecznej Ameryce popularnym zwrotem, który jest nadal używany. Odnosi się do praktyki kupowania przedmiotów w celu zaimponowania sąsiadom lub zwiększenia pozycji społecznej, a nie chęci posiadania samych przedmiotów. Ta praktyka jest również znana jako „okazała konsumpcja”. „Keping up with the Joneses” powstał jako tytuł popularnego komiksu na początku XX wieku. Szybko przeszła do powszechnego użycia jako sposób opisywania amerykańskiej kultury konsumpcyjnej.
W 1913 roku rysownik Arthur „Pop” Momand wypuścił swój komiks „Zbliżając się do Jonesów” w New York Globe. Pasek opowiadał o nieszczęściach Aloysiusa P. McGinnisa, którego żona miała obsesję na punkcie utrzymania pozycji społecznej równej ich zamożnym sąsiadom, rodzinie Jonesów. Jak na ironię, czytelnicy komiksu nigdy nie widzieli tytułowych Jonesów. Popularny pasek był rozpowszechniany w całym kraju, zainspirował film animowany, musical sceniczny i kilka książek o tematyce związanej. Tytułowa fraza stała się częścią amerykańskiego leksykonu do czasu zakończenia komiksu w 1938 roku.
W XX wieku powstała amerykańska kultura konsumpcyjna. Reklamodawcy i producenci grali na zamiłowaniu do nowości i zamożności, sprzedając wszystko, od samochodów po sprzęt kuchenny. W latach pięćdziesiątych kluczową częścią tej strategii marketingowej była sprzedaż nowych produktów konsumentom, którzy już posiadali podobne produkty. Jedną z metod osiągnięcia tego celu była „planowana dezaktualizacja”, czyli projektowanie przedmiotów tak, aby były bezużyteczne lub przestarzałe w krótkim czasie. Inną metodą było promowanie rzucającej się w oczy konsumpcji, często określanej jako „nadążanie za Jonesami”.
Strategia była prosta: reklamy sugerowały, że osoby, które nie kupiły najnowszego samochodu lub popularnego przedmiotu, ryzykują, że ich rówieśnicy będą postrzegani jako zubożali lub społecznie zacofani. To podejście „nadążanie za Jonesami” było całkiem skuteczne, nawet jeśli tych rówieśników, takich jak Jonesowie z komiksu, nigdy nie widziano. Praktyka kupowania najnowszych przedmiotów, aby pokazać pozycję społeczną, przetrwała w XXI wieku, dzięki przedmiotom takim jak smartfony i odtwarzacze multimedialne. Nowe generacje tych zaawansowanych technologicznie urządzeń są czasami wprowadzane na rynek w ciągu kilku miesięcy od poprzednich wersji. Zwrot i jego odmiany nadal cieszą się dużą popularnością w życiu codziennym i kulturze popularnej.