„Link zwrotny” to termin odnoszący się do linków prowadzących do witryny lub strony internetowej z innej witryny. Ten typ łącza może być również nazywany łączem przychodzącym lub łączem przychodzącym. Linki zwrotne w innych witrynach mogą zwiększyć ruch w witrynie. Są również narzędziami wykorzystywanymi w optymalizacji witryn pod kątem wyszukiwarek (SEO), ponieważ liczba i jakość linków zwrotnych, które wskazują stronę internetową, często odgrywa rolę w rankingu witryny w wynikach wyszukiwania.
Łączenie
Łącze umożliwia internautom kliknięcie na nie, aby przejść do innej strony internetowej lub otworzyć ją. Gdy otwierana strona internetowa znajduje się w zupełnie innej witrynie niż ta, w której pojawił się link, link zostanie uznany za link zwrotny dla tej nowej witryny. Link zwrotny może pojawić się jako jednolity lokalizator zasobów (URL), zwany także adresem internetowym lub adresem internetowym, albo może być słowem lub frazą z osadzonym łączem. Słowo lub fraza zazwyczaj jest w jakiś sposób wyróżniona, na przykład pogrubiona lub podkreślona, aby poinformować czytelnika, że można je kliknąć, aby przejść do łącza.
Znaczenie linków zwrotnych
Właściciele witryn często próbują zwiększyć liczbę odwiedzających ich witryny, zwiększając liczbę linków zwrotnych do swoich witryn. Istnieje kilka sposobów tworzenia linków zwrotnych. Wszystkie z nich mogą zwiększyć ruch w witrynie po prostu dlatego, że internauci będą mieli więcej okazji do kliknięcia linków do witryny, ale nie wszystkie typy linków zwrotnych poprawią pozycję witryny w wyszukiwarce. Dzieje się tak, ponieważ większość wyszukiwarek ocenia jakość linku zwrotnego na podstawie takich rzeczy, jak popularność i charakter witryny, z której pochodzi. Na przykład link zwrotny ze strony internetowej, która istnieje tylko po to, aby zapewnić linki zwrotne do innych stron — zwykle za opłatą — prawdopodobnie nie poprawi rankingu witryny w wyszukiwarkach.
Wymiana linków
Jednym ze sposobów, w jaki właściciel witryny może zwiększyć liczbę linków zwrotnych, które ma jego witryna, jest nawiązanie współpracy z właścicielami witryn, których witryny koncentrują się na podobnych tematach i wymiana linków. Na przykład osoba, której witryna internetowa koncentruje się na technikach tworzenia kompozycji kwiatowych, może chcieć nawiązać współpracę z witrynami internetowymi kwiaciarni, sklepów ogrodniczych, butików ślubnych i sklepów z artykułami dekoracyjnymi do domu. Umieszczając łącza do tych witryn w swojej witrynie w zamian za witryny zawierające łącza do jego witryny, właściciel witryny z kompozycjami kwiatowymi zwiększy liczbę linków zwrotnych w witrynie i zapewni linki zwrotne dla witryn partnerskich. Chociaż ten rodzaj wymiany linków jest popularny wśród stron internetowych, które koncentrują się na podobnych tematach, jest mało prawdopodobne, aby konkurencyjne strony internetowe skupiały się na tym samym temacie lub miały ten sam cel, aby zapewnić sobie nawzajem linki zwrotne.
Recenzenci i Agregatorzy
Witryny, które przeglądają inne strony internetowe lub gromadzą wiadomości lub interesujące elementy, są kolejnym źródłem linków zwrotnych. Witryny te często zawierają podsumowanie wiadomości, posta na blogu lub strony internetowej, a następnie udostępniają do niej link. Inni szukają ciekawych stron internetowych, przeglądają je i podają linki do nich. Wiele witryn internetowych, które udostępniają te linki zwrotne, umożliwia właścicielom witryn przesyłanie witryn do przeglądu lub umożliwia użytkownikom Internetu sugerowanie stron internetowych i innych elementów, które mają być agregowane. Blogi osobiste mogą służyć podobnemu celowi i są kolejnym źródłem linków zwrotnych, zwłaszcza gdy temat bloga jest powiązany z witryną, do której prowadzi link.
Komentowanie
Niektórzy właściciele witryn tworzą linki zwrotne, umieszczając linki do swoich witryn w komentarzach na powiązanych stronach internetowych. Na przykład właściciel witryny internetowej warsztatu samochodowego może skomentować stronę internetową, która zawiera nowy artykuł o samochodach i może zamieścić link do swojej witryny. Tworzenie linków zwrotnych w ten sposób może zająć trochę czasu, ale ta metoda może być skuteczna.
Spamowanie linkami
Istnieją strony internetowe i usługi, które pobierają opłatę, aby zwiększyć liczbę linków zwrotnych do witryny. Niektóre z tych witryn będą ukrywać się pod postacią witryn z wiadomościami lub innych witryn komercyjnych, aby uniemożliwić wyszukiwarkom zmniejszenie wartości linków zwrotnych. Usługi linków zwrotnych często angażują się w tzw. spamowanie linkami — umieszczanie linków na jak największej liczbie witryn, bez względu na cel lub jakość tych witryn. Na przykład program komputerowy może losowo „przeszukiwać” Internet automatycznie umieszczając łącza na dowolnych stronach internetowych, które umożliwiają mu zamieszczanie komentarzy, nawet jeśli łącze nie ma nic wspólnego z daną stroną internetową. Większość wyszukiwarek stara się zapobiegać wpływowi tego typu linków zwrotnych na ich rankingi stron wyników wyszukiwania.