Marketing w wyszukiwarkach to proces promowania strony internetowej za pomocą wyszukiwarek internetowych. Celem marketingu w wyszukiwarkach jest zwiększenie ruchu na danej stronie poprzez zwiększenie jej widoczności na stronach wyników wyszukiwania. Istnieje wiele sposobów, w jakie firma może wdrożyć marketing w wyszukiwarkach. Istnieją możliwości płatnych miejsc docelowych, reklamy kontekstowej i płatnego włączenia. Najpopularniejszą formą marketingu w wyszukiwarkach jest optymalizacja pod kątem wyszukiwarek.
Optymalizacja witryn pod kątem wyszukiwarek to proces pisania i edytowania treści witryny internetowej, aby witryna przyciągnęła więcej odwiedzających i aby odwiedzający witrynę byli potencjalnymi klientami. Edycji podlega treść stron oraz kod HTML strony.
Nie można przecenić znaczenia używania właściwych słów kluczowych podczas optymalizacji strony internetowej. Specjaliści ds. marketingu, którzy mają doświadczenie w optymalizacji pod kątem wyszukiwarek, określą słowa kluczowe, które są zarówno odpowiednie dla Twojej witryny, jak i zawierają często wyszukiwane hasła.
Płatne umieszczanie to proces kupowania reklam na stronach wyników wyszukiwania. Reklamy te nie są uwzględniane w wynikach wyszukiwania. W zależności od witryny wyszukiwarki płatne reklamy umieszczane mogą być wyświetlane po jednej stronie strony wyników lub u góry strony wyników.
Reklamy kontekstowe umożliwiają wyświetlanie reklam w wyskakującym okienku w tekście strony. Tego typu reklamy są popularne na wielu forach lub tablicach ogłoszeń. Kluczem do skutecznej kontekstowej kampanii reklamowej jest odpowiedni dobór słów kluczowych. Wszyscy widzieliśmy nieistotne strony internetowe dołączone do określonych słów, a wynik jest denerwujący i prawdopodobnie nie zmusi nas do odwiedzenia tej witryny.
Płatne włączenie to forma marketingu w wyszukiwarkach, która umożliwia firmie zakup miejsca docelowego na stronie internetowej w celu reklamy. Ten rodzaj marketingu w wyszukiwarkach bardzo przypomina bardziej tradycyjne metody reklamowe. Ponownie, aby był to skuteczny wybór, ważne jest, aby Twoja reklama pojawiała się przed potencjalnymi klientami.
Jedną z form marketingu w wyszukiwarkach, od której należy trzymać się z daleka, jest optymalizacja pod kątem wyszukiwarek. Black Hat SEO wykorzystuje taktyki, takie jak upychanie słów kluczowych, aby Twoja witryna znalazła się na górze strony wyników. Upychanie słów kluczowych to proces ładowania strony z listą popularnych słów kluczowych, które nie mają związku z Twoją witryną. Chociaż ten proces może tymczasowo podnieść Twoją witrynę na stronie wyników, wyniki długoterminowe są słabe. Wyszukiwarki niechętnie patrzą na tę praktykę i stale usuwają, często rzucając na trop, strony internetowe, które stosują tę praktykę.