Google Slap jest terminem używanym niedbale głównie przez małe firmy, które polegają na kontach AdWords za pośrednictwem Google, aby zmobilizować klientów do swoich witryn. AdWords dla Google umożliwia użytkownikom umieszczanie reklam własnych firm na stronach zawierających słowa kluczowe lub tematy związane z ich produktami. Zwykle osoby posiadające konta AdWords płacą za każde kliknięcie ich reklamy, zwykle około 05-10 USD za kliknięcie.
Jeśli jednak Google znajdzie lub ustali, że strona, którą potencjalni klienci odwiedzają po kliknięciu reklamy, nie jest powiązana, jest niskiej jakości lub nawet ładuje się zbyt wolno, może podjąć działania karne w postaci Google Slap. Zasadniczo Google Slap osiąga kilka rzeczy naraz. Po pierwsze, podnosi cenę kwoty płatności za kliknięcie, czasami żądając nawet 10 USD za kliknięcie, na co większość małych dostawców nie może sobie pozwolić. Po drugie, mogą obniżyć pozycję Twojej strony w rankingu (PR), co automatycznie oznacza, że będziesz musiał zapłacić więcej, aby Twoje reklamy były prezentowane w AdWords.
Google ma oczywiście prawo do określania, które strony charakteryzują się najwyższą jakością i są najbardziej dopasowane do słów kluczowych, ale w 2008 r. runda akcji Google Slap wobec małych dostawców pochłonęła znaczne żniwo, szybko wyparowując wiele firm z rynku. Wielu twierdziło, że ich strony są zgodne z zaleceniami Google AdWords dotyczącymi stron, a mimo to otrzymują bardzo niskie rankingi PR. Oznaczało to, że niezwykle wysokie opłaty za kliknięcie były zaporowe i porównywalne z zakazem korzystania z AdWords przez niektórych dostawców, chociaż wyszukiwania informacji na tych stronach mogą nadal być ujawniane w zwykłym wyszukiwaniu Google, ale nie w reklamach.
Kiedy niektóre firmy otrzymują Google Slap, jedyne, co mogą zrobić, to całkowicie zmienić swoją domenę, ponieważ bardzo trudno jest zakwestionować Google w ich ocenach lub ocenie stron. Na znanych stronach znajdują się internetowe horrory, z doskonałymi autorytatywnymi i oryginalnymi informacjami, które są uderzane i nie można ich odzyskać. Jeśli zdecydujesz, że Google AdWords jest dla Ciebie, zdecydowanie powinieneś przeczytać wszystkie informacje o tym, czego szuka Google, aby uniknąć otrzymania Google Slap.
Kilka rzeczy, których Google konsekwentnie szuka, to oryginalna i znacząca treść na stronach docelowych (strona, na którą przechodzi dana osoba po kliknięciu reklamy), przejrzyste transakcje biznesowe i wstępne informacje o tym, jak prowadzisz działalność, oraz łatwe metody wyszukiwania Twoja witryna ze strony docelowej. Aby uniknąć Google Slap, nie chcesz tworzyć strony docelowej, która jest tylko spisem treści i mnóstwem reklam dla innych dostawców, a także musisz upewnić się, że Twoja strona jest zgodna z dowolnymi Wskazówkami redakcyjnymi Google.
Jeśli otrzymałeś Google Slap, walka z tym może być bardzo trudna. Wielu ekspertów zajmujących się witrynami internetowymi zaleca, aby odrzucić obecną nazwę domeny i zacząć od nowa lub poszukać innych sposobów generowania ruchu w witrynie. Niektórzy używają reklam typu „płatność za kliknięcie” w alternatywnych wyszukiwarkach, co może pomóc w rozwoju firmy. W szczególności firmy takie jak Yahoo mogą być lepszym wyborem do wyświetlania Twoich reklam, jeśli nie możesz nakłonić Google do zmiany ich opinii o Twojej witrynie.