Promocje radiowe to dziedzina, która obejmuje dwa różne typy promotorów. Jedną z opcji jest promowanie nowych wydawnictw przez wykonawców, współpraca ze stacjami radiowymi w celu wzbudzenia zainteresowania i emisji nowych nagrań. Inny typ promotora radiowego pracuje dla stacji i stara się zabezpieczyć reklamę od lokalnych firm oraz ogólnie zwiększyć widoczność stacji radiowej na jej rynku.
Dla promotora radiowego, który współpracuje z artystami nagrywającymi, główną funkcją jest nadawanie na antenie najnowszego wydania wykonawcy. Zwykle osiąga się to kontaktując się z głównymi i drugorzędnymi stacjami radiowymi na każdym rynku, upewniając się, że mają one kopię wydania i zachęcając je, aby dały nagraniu szansę na usłyszenie przez lokalną publiczność. Z biegiem czasu kompetentni promotorzy radiowi budują relacje z kierownikami stacji, didżejami i innymi osobami, które są zaangażowane w podejmowanie decyzji o tym, jakie piosenki mają być odtwarzane, a które nie.
Promotor radiowy może pracować z kilkoma różnymi gatunkami muzyki, co oznacza, że będzie musiał nawiązać stały kontakt ze stacjami radiowymi, które docierają do różnych typów słuchaczy. W tym celu promotor może również współpracować ze stacją radiową w celu umówienia wywiadów z występującym artystą lub dostarczenia bezpłatnych kopii nowego wydania, które można rozdawać w konkursach sponsorowanych przez stację.
Nie każdy ma możliwość pełnienia roli tego rodzaju promotora radiowego. Skuteczni promotorzy to zwykle osoby wychodzące, które łatwo nawiązują kontakt z różnymi osobowościami. Ponadto promotor musi być w stanie przewidzieć ewentualne zastrzeżenia DJ-ów i przezwyciężyć je w celu zapewnienia transmisji dla swojego klienta. Wreszcie, promotor radiowy musi być zorganizowany, ponieważ zadania szybkiego i skutecznego dotarcia do setek stacji radiowych są niezbędne, aby akcja promocyjna była skuteczna i opłacalna.
Promotor radiowy, który pracuje dla stacji radiowej, często ma za zadanie generować przychody z reklamy radiowej. Promotor wyszukuje i zabezpiecza interesy od lokalnych firm i innych organizacji, demonstrując każdemu klientowi, w jaki sposób prowadzenie reklam radiowych w jego stacji pomoże zwiększyć ich obecność w społeczności. Aby odnieść sukces w tego typu promocjach radiowych, promotor musi dobrze znać strategie sprzedaży i marketingu, rozumieć specyfikę lokalnego rynku i posiadać umiejętność skutecznego komunikowania się z klientami.
Promotorzy radiowi obu typów często mają personel pomocniczy, który pomaga im w ich wysiłkach. Sam wysiłek włożony w pokrycie dużych rynków i nawiązywanie kontaktów to praca na pełen etat. Asystenci często pomagają w utrzymywaniu porządku w dokumentacji, wykonywaniu telefonów w celu uzyskania wpisu dla promotora radia, a także w obsłudze pytań i wątpliwości klientów na zapleczu.