Znak towarowy jest rodzajem niefizycznego prawa własności intelektualnej, które należy do właściciela jednoznacznie oznaczonych towarów, gdy znak jest używany w obrocie handlowym do identyfikacji towarów. Znak to nazwa produktu, logo lub inny symbol, który odróżnia jeden produkt od drugiego. Cesja znaku towarowego to umowa, która sprzedaje lub w inny sposób trwale przenosi wszelkie prawa własności do takiego znaku z jednej strony na drugą.
Prawa własności niematerialnej, takie jak znaki towarowe, są łatwo kwestionowane, chyba że właściciel zarejestruje znak. Chociaż rejestracja nie jest konieczna, aby właściciel miał prawa do znaku, przedstawia oficjalny zapis własności, do którego można się odnieść, gdy właściciel znaku towarowego przenosi znak na inną stronę. Strona próbująca dokonać cesji znaku towarowego musi upewnić się, że ma rzeczywiste prawo do sprzedaży oraz że ktoś inny nie używał ani nie zarejestrował podobnego znaku w jakimś wcześniejszym czasie.
Podobnie strona kupująca w cesji znaku towarowego powinna przeprowadzić wiele wyszukiwań nazw i znaków, aby upewnić się, że właściciel znaku towarowego jest jedyną stroną mającą prawa do znaku. Obrona w sprawie o naruszenie znaku towarowego jest kosztowna. Stronę, która dochowuje należytej staranności, aby znak był własnością oferenta, można uznać za niewinnego nabywcę, uprawnionego do odstąpienia od umowy cesji znaku towarowego w przypadku późniejszego powstania sporu.
Cesja znaku towarowego może być zaprojektowana jako pisemna umowa między dwiema stronami, sprzedająca wszystkie prawa do znaku za cenną cenę. Kontrakt jest następnie rejestrowany we właściwym urzędzie rządowym, takim jak Urząd Patentów i Znaków Towarowych Stanów Zjednoczonych (USPTO). Alternatywnie, jeśli znak jest już zarejestrowany w USPTO, strony mogą skorzystać z elektronicznego systemu przypisania agencji do przeprowadzenia przeniesienia. W każdym przypadku przeniesienie znaku towarowego musi zostać zarejestrowane w urzędzie, aby przeniesienie było ważne i wykonalne. USPTO wymaga rejestracji cesji w ciągu trzech miesięcy od przeniesienia.
Na koniec ważne jest, aby nie mylić przeniesienia znaku towarowego z licencją na znak towarowy. Licencja ostatecznie przywraca własność znaku z powrotem do pierwotnego właściciela po pewnym wyznaczonym czasie. Jeśli umowa nosi tytuł przeniesienia znaku towarowego, ale zawiera jakiekolwiek prawa odwracalne, jest to licencja, a nie przeniesienie. Gotowe, gotowe do użycia formularze przypisania znaku towarowego w odpowiednim języku można znaleźć w Internecie lub w lokalnym sklepie z artykułami biurowymi.