Punktem zakupu jest lokalizacja i ogólne warunki, w jakich dochodzi do transakcji. Termin ten, określany niekiedy w kręgach handlowych jako POP, obejmuje zwykle przedstawienie przedmiotów dostępnych do zakupu przez konsumentów oraz sposobu sfinalizowania transakcji. Z tej perspektywy punkt zakupu obejmuje zarówno elementy, które przyciągają biznes, jak i środki umożliwiające klientowi zapłacenie za wybrane przedmioty.
Duża część reklamy w miejscu zakupu ma związek z prezentacją i ekspozycją. W środowisku fizycznym odnosi się to do korzystania z różnych środków pomocniczych w celu przyciągnięcia i utrzymania uwagi klienta na tyle długo, aby doszło do zakupu. Jedną z bardziej tradycyjnych form tego typu prezentacji jest ekspozycja okienna. Właściciele sklepów stworzą atrakcyjne sceny w oknach wychodzących na ulicę, prezentując produkty dostępne w sklepie. To proste, ale skuteczne podejście może często generować nowych klientów, którzy widzą coś atrakcyjnego w oknie i decydują się wejść do sklepu, gdzie mogą znaleźć więcej produktów, które im się podobają.
W sklepie można zastosować inne przykłady punktów zakupu. Banery mogą ostrzegać konsumentów o rabatach na artykuły znajdujące się w danym dziale sklepu. Wyświetlacze w alejkach są powszechne w wielu różnych typach sklepów, zwłaszcza w ekspozycjach znajdujących się na końcu alejek. Ekspozytory nablatowe, które umieszczają produkty w łatwym zasięgu wizualnym, często mogą zachęcić konsumenta do wybrania jednego lub dwóch dodatkowych przedmiotów, gdy przygotowują się do zapłaty za zakupy.
Obecnie istnieją wirtualne strategie marketingowe, które mogą zachęcić kupujących online do odwiedzenia określonej witryny internetowej i dokonania zakupu. Stworzenie strony internetowej, która jest atrakcyjna wizualnie i łatwa w nawigacji, spowoduje, że klienci spędzą więcej czasu na stronie, zwiększając szansę na sprzedaż. Aby rozbudować samą witrynę, stworzenie atrakcyjnej reklamy wirtualnej może zrobić ogromną różnicę. Punkt zakupu może przybierać formę banerów reklamowych umieszczanych na innych stronach internetowych, jak również stron powitalnych, które odsyłają do strony głównej. Te proste narzędzia mogą zwiększyć ruch w sklepie internetowym i zwiększyć sprzedaż.
Wokół handlu detalicznego na przestrzeni lat rozwinął się duży sektor zakupów. Sprzedawcy dostarczają oznakowania, pomysły na udekorowanie witryn kreatywnymi ekspozycjami, a nawet zapewniają szybkie i łatwe sposoby pobierania płatności za zakupy. Wszystkie te elementy współpracują ze sobą, aby firma mogła cieszyć się wieloma punktami zakupu i zwiększać możliwość zabezpieczenia sprzedaży.