Istnieje wiele różnych formatów reklam online, w tym banery, reklamy wyglądające jak zawartość witryny i reklamy wideo. Reklamy banerowe są jak billboardy świata offline; są to tradycyjne i skuteczne metody reklamy, których większość ludzi oczekuje. Reklamy podszywające się pod treść witryny mogą wprowadzać w błąd, zwłaszcza dla osób niezaznajomionych z Internetem. W porównaniu do wielu innych formatów reklamy online, reklamy wideo są stosunkowo nowe. Ponadto wyskakujące okienka i reklamy pełnoekranowe to popularne formaty reklam online.
Reklamy banerowe są szczególnie popularne, ale ich umiejscowienie ma znaczenie dla reklamodawców i potencjalnych klientów. Czasami reklamy umieszczane są obok logo serwisu, co nie ingeruje w pozostałą zawartość strony. Wadą umieszczenia tutaj logo jest to, że logo serwisu nie jest w centrum uwagi; zamiast tego reklama zwraca uwagę widza. Zwykłe banery reklamowe to jeden z mniej natrętnych formatów reklamy internetowej.
Reklamy, które wyglądają jak treść, należą do najpopularniejszych formatów reklam online. Zostały zaprojektowane tak, aby pasowały do układu witryny, dzięki czemu widzowie będą wchodzić w interakcję z reklamą i przypadkowo opuścić oryginalną witrynę. Reklamy te są popularne, ponieważ ich zwodnicza taktyka może prowadzić do większej listy mailingowej lub zakupu dla reklamodawcy.
Reklamy wideo zastąpiły niektóre banery reklamowe. Reklamy te są trudne do zignorowania, ponieważ ruch szybko przyciąga wzrok; plus, wideo zwykle zawiera dźwięk. Niektórzy reklamodawcy utrudniają wstrzymanie lub zamknięcie filmu, przez co odwiedzający witrynę oglądają lub słyszą reklamę do końca.
Wyskakujące okienka to reklamy, które zwykle pojawiają się w osobnym oknie. Witryna może mieć jedno lub więcej wyskakujących okienek, z których każde reklamuje inny produkt lub usługę. Ten rodzaj reklamy internetowej można zminimalizować za pomocą narzędzia do blokowania wyskakujących okienek, ale nie wszystkie wyskakujące okienka można zablokować. Niektóre badania pokazują, że osoby przeglądające strony internetowe uważają wyskakujące reklamy za jeden z najbardziej irytujących formatów reklam online.
Reklamy pośrednie, znane również jako reklamy pośrednie, przerywają przeglądanie witryny w celu wprowadzenia produktu, usługi lub innej witryny. Reklamy te zajmują całą stronę, a widz jest zwykle proszony o kliknięcie „Dalej”, aby kontynuować robienie tego, po co przyszedł. Czasami tego rodzaju reklama zawiera filmy i nie daje widzowi możliwości jej pominięcia. Podobnie jak większość reklam, reklamy śródmiąższowe mogą być niepożądanym widokiem, jeśli nie są sprytnie zintegrowane.