Pozycja w wyszukiwarce to kolejność, w jakiej strona internetowa pojawia się na liście wyników po wpisaniu dowolnego hasła w wyszukiwarce. Na przykład, jeśli słowo lub kombinacja słów zostanie wpisana do wyszukiwarki, takiej jak Google, dowolna strona internetowa wyświetlana na górze listy wyników ma „numer jeden w rankingu wyszukiwarek” dla tych słów kluczowych. Pozycja witryny w wyszukiwarce ma kluczowe znaczenie dla jej marketingu, promocji i ogólnej obecności w Internecie. W związku z tym często stosuje się różne strategie w celu podniesienia pozycji witryny w wyszukiwarce w wyszukiwaniach zawierających słowa kluczowe, których mogą szukać docelowi odbiorcy witryny. Wdrożenie tych technik jest zwykle określane jako optymalizacja pod kątem wyszukiwarek (SEO).
Umieszczenie i częstotliwość słów kluczowych w tekście witryny to czynniki, które wyszukiwarki wykorzystują do określenia pozycji witryny w wyszukiwarkach dla określonych słów kluczowych. Na przykład, jeśli witryna sprzedająca zegarki chce przyciągnąć klientów szukających zegarka online, powinni oni upewnić się, że słowo „zegarek” oraz inne powiązane terminy, takie jak „zegarek” lub różne nazwy marek zegarków, są często używane na całym świecie. tekst. Powoduje to, że „roboty” wyszukiwarki wychwytują słowa kluczowe w witrynie i uznają ją za odpowiednią dla tych wyszukiwanych haseł. Wyszukiwarki uważają również, że rzeczywiste terminy zawarte w adresie URL witryny są bardzo trafne. Dlatego witryna, która ma adres URL zawierający dokładne terminy, które ktoś wpisał w wyszukiwarce, osiągnie wyższą pozycję w wyszukiwarce.
Innym sposobem na podniesienie pozycji witryny w wyszukiwarce jest upewnienie się, że jest ona połączona z innymi witrynami w Internecie. W przeciwnym razie robotowi indeksującemu zajmie więcej czasu, aby dotrzeć do tej witryny, ponieważ uzna, że jej obecność w Internecie jest mniej istotna. W 2003 roku grupa webmasterów zjednoczonych z nimi umieściła hiperłącze na swojej stronie internetowej zatytułowanej „Nieszczęśliwa porażka” i połączyło je z biografią George’a W. Busha na oficjalnej stronie Białego Domu. W rezultacie wyszukiwanie w Google hasła „nieszczęsna porażka” przyniosło stronę z biografią prezydenta jako numer jeden w wyszukiwarce dla tych słów kluczowych.
Firmy SEO oferują usługi, które mają na celu pomóc stronie osiągnąć wyższą pozycję w wyszukiwarkach. Zazwyczaj oceniają, jakie rodzaje słów kluczowych docelowi odbiorcy witryny najprawdopodobniej wprowadziliby do wyszukiwarki, a następnie przepisują kopię witryny, aby uwzględnić te słowa kluczowe w bardziej widocznym i częstym miejscu, aby witryna była bardziej „gęsta pod względem słów kluczowych”.