Wybór słów kluczowych jest jednym z najważniejszych kroków podczas konfiguracji witryny, ponieważ może to określić, jaki ruch uzyska witryna z wyszukiwarek. Właściciel witryny powinien skoncentrować się na wyborze słów kluczowych, które są konkretne, a nie ogólne, ponieważ ogólne słowa kluczowe mogą być trafione lub chybione przez odwiedzających. Sprawdzenie liczby średnich wyszukiwań słów kluczowych również może pomóc, ponieważ ranking słowa kluczowego z kilkoma miesięcznymi wyszukiwaniami może nie być tego wart. Aby sprawdzić, czy właściciel witryny może pozycjonować się pod kątem słów kluczowych, powinien sprawdzić liczbę linków zwrotnych, które mają konkurenci. Jeśli jedno słowo kluczowe nie działa dobrze, właściciel witryny może wypróbować jego odmianę.
Istnieje wiele ogólnych słów kluczowych, a właściciel witryny może chcieć skorzystać z tych słów kluczowych, ponieważ często są one wyszukiwane częściej niż określone słowa kluczowe. Ogólnym słowem kluczowym byłoby słowo takie jak „komputer”; pasuje do wielu nisz i jest bardzo szeroki. Chociaż określone słowa kluczowe zwykle mają mniej wyszukiwań, zazwyczaj lepiej zaspokajają potrzeby odwiedzających. Na przykład większość ludzi nie szuka słowa „komputer” w wyszukiwarce; zamiast tego mogą wyszukać coś konkretnego, na przykład „czarny komputer stacjonarny o wysokiej rozdzielczości”. Wybranie bardziej szczegółowych słów kluczowych zwykle zapewnia większy ruch.
Przed wyborem słów kluczowych właściciel witryny powinien sprawdzić liczbę miesięcznych lub dziennych wyszukiwań za pomocą programu do analizy słów kluczowych. Dzieje się tak, ponieważ ranking witryny pod kątem słów kluczowych wymaga czasu, a właściciel witryny powinien kierować reklamy tylko na słowa kluczowe, które przyciągną wystarczającą liczbę odwiedzających, aby były opłacalne. Na przykład, o ile nie kieruje się do stosunkowo nowej niszy z dużą liczbą kupujących, słowa kluczowe z 100 miesięcznymi wyszukiwaniami często nie będą generować wystarczającego ruchu, aby czerpać zyski. Lepsze słowa kluczowe zwykle zaczynają się od około 1,000 wyszukiwań i idą w górę.
Większość słów kluczowych jest uwzględniona w wyszukiwarkach, więc właściciel witryny zazwyczaj ma konkurentów, którzy są w rankingu dla tych samych słów kluczowych, na które kieruje. Aby uszeregować swoją witrynę, właściciel powinien zobaczyć, ile linków zwrotnych mają jego konkurenci. Linki zwrotne to linki skierowane do strony internetowej i często determinują — lub przynajmniej mają duży wpływ — na rankingi w wyszukiwarkach. Jeśli konkurent ma 300 linków zwrotnych lub mniej, słowo kluczowe jest ogólnie łatwiejsze do uszeregowania; jeśli konkurent ma dużą liczbę linków zwrotnych, na przykład 10,000 XNUMX, ranking może zająć miesiące lub lata.
Jeśli słowo kluczowe nie działa, ponieważ nie ma wystarczającej liczby wyszukiwań lub jest zbyt konkurencyjne, właściciel witryny może wypróbować odmianę tego słowa kluczowego. Na przykład frazy „używany czerwony samochód” i „czerwony używany samochód” zazwyczaj będą miały różne liczby wyszukiwań i konkurencję, mimo że słowa kluczowe są podobne. Może to pomóc w wyborze słów kluczowych, jeśli słowa kluczowe pierwotnie pożądane przez właściciela witryny nie są odpowiednie.