Duże i małe firmy polegają na jakiejś formie reklamy, aby przekazać przesłanie firmy. Reklama na dużych billboardach może być kosztowna i wymagać długoterminowego zaangażowania finansowego. Reklama na ciężarówkach lub umieszczanie informacji firmy na boku ciężarówki, takiej jak naczepa, może być niedrogim sposobem na wykorzystanie długich dystansów, które wiele pojazdów pokonuje każdego miesiąca. Reklamując firmę, produkt lub usługę na boku pojazdu użytkowego, przekaz firmy może dotrzeć do dużej liczby odbiorców.
Reklama na ciężarówkach wykorzystuje mobilne billboardy, które często działają bezkrytycznie. Wiadomość jest wysyłana, gdy kierowca podróżuje swoją normalną trasą. Zazwyczaj firma posiada flotę pustych ciężarówek. Podmioty te współpracują z klientami w celu stworzenia ulepszonego graficznie przekazu, który będzie wyświetlany na boku lub bokach małych, średnich lub dużych pojazdów. Kierowcy mogą pokonywać nawet dziesiątki tysięcy mil lub kilometrów miesięcznie, a reklama po stronie ciężarówki może dotrzeć do kierowców i pieszych na tym torze.
Stacjonarna reklama billboardowa jest alternatywą dla mobilnych billboardów, a reklama wysokościowa dociera do wielu grup demograficznych. Z drugiej strony reklama na ciężarówkach może być bardzo ukierunkowaną formą marketingu. Dzieje się tak, ponieważ wielu kierowców ciężarówek jeździ tą samą trasą codziennie lub co tydzień do niszowych firm, takich jak dostawy do firm w dzielnicy farmaceutycznej. Jeśli marketer sprzedaje produkty istotne dla branży farmaceutycznej, może wykorzystać powierzchnię reklamową po stronie ciężarówki wyłącznie dla najbardziej istotnych tras kierowców.
Inną cechą reklamy na ciężarówkach może być ekskluzywność. Może obejmować reklamę na trasie obejmującej teren, na którym jest niewielka konkurencja. Oznacza to, że na tej trasie nie ma żadnych innych form reklamy, takich jak billboardy. Dodatkowo niektórzy kierowcy są bardziej aktywni niż inni i mogą być w trasie nawet przez siedem dni w tygodniu. Przekłada się to na potencjał dotarcia do większej liczby widzów na ruchliwej autostradzie, w dużym mieście, a nawet na wsi.
Ceny związane z reklamą na stronie ciężarówki różnią się w zależności od wielkości ciężarówki, na której umieszczana jest reklama. Czas, w którym klient zdecyduje się wyświetlić reklamę, również wpływa na cenę, a klienci mogą reklamować się na krótkie lub długie terminy. Firmy, które posiadają flotę samochodów ciężarowych, na których reklamują się inne firmy, są często zaangażowane w produkcję reklamy. To kolejna warstwa wydatków, poza opłatami reklamowymi, zwana kosztami produkcji. Wydatki te różnią się w zależności od potrzeb klienta.