Reklama pełnoekranowa to użycie bardzo małych reklam pomiędzy dwoma fragmentami programów lub informacji, które widzowie oglądają lub pobierają. Korzystając z tych krótkich reklam, marketerzy mogą zasadniczo przyciągnąć uwagę odbiorców, którzy prawdopodobnie nie zignorują przekazu. W świecie nadawców reklama pełnoekranowa odnosi się do krótkich reklam, które pojawiają się między dwoma programami lub dwiema dłuższymi reklamami. Korzystanie z reklam pełnoekranowych w Internecie jest zarządzane poprzez umieszczanie krótkiej reklamy, która pojawia się, gdy użytkownik kliknie łącze, odtworzy krótką wiadomość, a następnie przekieruje użytkownika na zamierzoną stronę.
Jednym z najważniejszych celów w świecie reklamy jest umożliwienie konsumentom usłyszenia zamierzonego przekazu. Może to być trudne dla współczesnych konsumentów, którzy są dobrze zorientowani w unikaniu niechcianych wiadomości, które zakłócają ich upragnioną rozrywkę. Na przykład widzowie telewizyjni często zmieniają kanał, gdy pojawiają się reklamy, podczas gdy internauci czasami ignorują banery reklamowe, które pojawiają się na stronach internetowych. Sposobem na obejście tego zachowania konsumentów jest stosowanie reklamy pełnoekranowej.
Istotą reklamy pełnoekranowej jest umieszczenie jej pomiędzy dwoma innymi pozycjami programistycznymi lub informacyjnymi. Elementy te mogą nawet nie być związane z przesłaniem reklamy, chociaż idealnie powinny przyciągać tę samą grupę docelową. Ponieważ konsument jest mniej skłonny do ignorowania lub wyłączania krótkiej reklamy, gdy wie, że pożądany program pojawi się w ciągu kilku sekund, reklamy pełnoekranowe zwykle docierają do jego wiadomości.
Telewizja to doskonałe medium dla reklamy pełnoekranowej. Rozważmy przykład dwóch niezwykle popularnych programów telewizyjnych, które są nadawane jedna po drugiej na tym samym kanale. Firma, która może umieścić krótką reklamę między tymi dwoma programami, jest więcej niż pewna, że konsumenci przynajmniej obejrzą wiadomość. Jeśli w tak krótkim czasie reklamy zmieszczą się w istotnych informacjach, zostanie na nie wystawiona duża publiczność.
W ostatnich latach korzystanie z reklam pełnoekranowych w Internecie stało się niezwykle popularne. Dzieje się tak, gdy reklama pojawia się na krótko po kliknięciu przez użytkownika określonego linku. Na przykład konsumenci przeglądający witrynę popularnego czasopisma mogą kliknąć łącze i zostać skonfrontowani z krótką reklamą reklamującą niższe stawki prenumeraty czasopisma. Reklama powinna mieć przykuwającą wzrok grafikę i zwięzły przekaz, który szybko przyciągnie uwagę konsumenta. Większość pełnoekranowych reklam internetowych, grzecznościowo, zawiera link, który pozwala użytkownikom zrezygnować z reklam przed ich zakończeniem.