Serwer reklam to rodzaj serwera używanego do przechowywania i dostarczania reklam online do witryn internetowych. Serwer może przechowywać materiały dla stron internetowych jednej firmy, w przypadku serwera lokalnego, lub może służyć do dostarczania reklam do różnych klientów w Internecie na zdalnym serwerze. Serwery reklam mają również inne możliwości, w tym zdolność do zbierania i przechowywania danych użytkowników, monitorowania kliknięć i innych działań. Wiele firm oferuje zdalne serwery reklam witrynom zainteresowanym wyświetlaniem reklam i projektowaniem serwerów lokalnych dla firm, które chcą kontrolować własne reklamy.
Serwer reklam przeznaczony jest wyłącznie do spraw reklamowych. Przechowuje reklamy w różnych rozmiarach i stylach dla różnych aplikacji, w tym reklamy banerowe i reklamy pełnoekranowe. Serwer reklam może również przechowywać reklamy wideo i audio wraz z reklamami animowanymi. Gdy ktoś trafi na stronę internetową połączoną z serwerem, wysyłane jest żądanie i zwracana jest reklama. Reklamy zmieniają się, gdy ludzie poruszają się po witrynie, ponieważ dynamiczna reklama tego stylu pozwala na większą ekspozycję dla różnych reklamodawców.
Serwer reklam może być w stanie dostosować reklamy do konkretnych użytkowników. Może śledzić skierowania, nawyki w witrynie lub rodzinie witryn, treść na stronie itd., aby wyświetlać reklamy, które jego zdaniem będą najtrafniejsze. Na przykład ktoś, kto spędza dużo czasu w sekcji poświęconej gotowaniu w witrynie internetowej gazety, może otrzymywać reklamy sklepów spożywczych, dostawców kulinarnych i tak dalej. Serwery reklam zbierają również dane o tym, kto klika i śledzą takie rzeczy, jak czas przebywania użytkowników na poszczególnych stronach, a także na witrynie jako całości.
Im inteligentniejszy serwer reklam, tym jest droższy, ponieważ potrzeba więcej pracy, aby go utrzymać. Wiele witryn zainteresowanych wyświetlaniem reklam nie ma odpowiedniego poziomu wsparcia potrzebnego do samodzielnego generowania i wyświetlania reklam i woli dołączyć do sieci reklamowej. Sieć wykorzystuje serwer reklam do dostarczania reklam, zwykle oferujący pewien stopień kontroli, dzięki czemu użytkownicy mogą usuwać reklamy nieistotne dla ich użytkowników. W zamian za umieszczenie reklamy oferuje niewielką opłatę za kliknięcie lub na innej podstawie. Zwykle im większa witryna, tym lepsze wynagrodzenie od reklamodawców, ponieważ ludzie płacą premię za umieszczanie reklam w witrynach o dużym natężeniu ruchu.
Redundancja jest powszechna w przypadku serwerów reklamowych, aby zapewnić płynne i niezawodne dostarczanie reklam. Serwery są stale aktualizowane o nowe reklamy i algorytmy, aby były aktualne i funkcjonalne.