Reklama specjalistyczna to wykorzystanie promocyjnych, „rozdawanych” towarów w celu uzyskania informacji o obecności firmy na rynku docelowym. Rynek docelowy lub kwalifikowana grupa odbiorców odnosi się do osób, które najprawdopodobniej chcą lub potrzebują produktów lub usług firmy. Przedmioty specjalne są zamawiane przez drukarnie, które dodają unikalne logo, nazwę i dane kontaktowe każdej firmy, a w niektórych przypadkach również krótką wiadomość. W porównaniu z kosztami metod reklamy drukowanej i emitowanej, reklama specjalistyczna może być realizowana w przystępnych cenach nawet dla najmniejszej firmy. Niektóre typowe towary specjalistyczne, które firma będzie rozdawać potencjalnym klientom, obejmują odzież, torby na zakupy, breloki, kubki do kawy i artykuły papiernicze.
Niestandardowe długopisy są zazwyczaj najtańszym rodzajem specjalistycznego produktu reklamowego. Podobnie jak w przypadku innych towarów specjalistycznych, im większa zamówiona ilość, tym niższa cena za sztukę. Długopisy specjalistyczne pozwalają każdemu właścicielowi firmy rozdawać je potencjalnym klientom. Można je łatwo przechowywać w kieszeni lub teczce, a większość ludzi używa długopisów regularnie, pomimo coraz powszechniejszego korzystania z komputerów i telefonów. Właściciel małej firmy, który chce reklamować się lokalnie, może rozdać swoje długopisy z nazwą firmy, logo i danymi kontaktowymi potencjalnym klientom spotkanym w dowolnym miejscu, na przykład w sklepie spożywczym, na spotkaniu Izby Handlowej lub podczas spotkania biznesowego.
Kalendarze to popularne artykuły reklamowe, ponieważ są przeznaczone do przechowywania przez cały rok. Stałe właściwości wyświetlania kalendarzy oznaczają, że obecność firmy pozostaje w pamięci docelowej grupy odbiorców — całkiem mocny wynik marketingowy jak na coś tak stosunkowo niedrogiego. Spersonalizowane kalendarze promocyjne można zakupić w niewielkich rozmiarach portfela do dużego typu stołu roboczego, na którym można wpisywać notatki wewnątrz każdego dnia. Breloki i kubki do kawy to inne przedmioty, które sprawdzają się jako specjalne gadżety reklamowe, ponieważ są często używane na co dzień.
Firmy zazwyczaj rozdają droższe artykuły promocyjne, takie jak ubrania, jako nagrody w dniu uznania klienta lub jako dodatkową zachętę do złożenia zamówienia w określonym terminie. Aby wzbudzić zainteresowanie klientów produktem, spersonalizowana część garderoby powinna być atrakcyjna i użyteczna. Oficjalne kolory firmowe muszą być użyte ze smakiem, a projekt odzieży powinien odpowiadać branży oraz potrzebom rynku docelowego.
Na przykład spersonalizowane koszulki golfowe rozdawane na imprezie promocyjnej, w której uczestniczy producent, który produkuje artykuły golfowe, takie jak koszulki, piłki lub kije, mają sens jako specjalny przedmiot reklamowy. Jeśli koszulki z nazwą producenta, logo, kolorami i hasłem przewodnim są wystarczająco atrakcyjne, aby grupa docelowa mogła nosić ją na polu golfowym, służą jako billboardy dla innych golfistów, którzy mogą być zainteresowani produktami firmy. Czapki, t-shirty, bluzy i kurtki to inne popularne, specjalistyczne elementy odzieży promocyjnej.