Rotacja reklam to praktyka polegająca na zmianie reklam wyświetlanych w witrynie internetowej, zwykle przy każdym wczytaniu nowej strony, aby zachować aktualność i dynamikę reklam, aby użytkownicy nadal zwracali na nie uwagę. Dzięki systemowi rotacji reklam właściciele witryny mogą sprzedawać więcej reklam, ponieważ mogą regularnie wymieniać reklamy, aby wyświetlać nowe treści. Mogą również pobierać premię za swoją powierzchnię reklamową, przenosząc reklamy przez sloty premium, zamiast ograniczać je do statycznej reklamy displayowej. Wiele witryn korzysta z tej techniki do wyświetlania reklam.
Właściciel witryny może wyświetlać reklamy na kilka sposobów. Jedną z opcji jest współpraca z klientem innej firmy, który wyświetla reklamy; właściciel witryny nie ma całkowitej kontroli nad wyświetlaniem, chociaż zazwyczaj może wykluczyć pewne rodzaje treści, które nie pasują do stylu lub tonu jego witryny. Zewnętrzne firmy reklamowe często używają rotacji reklam, aby przenosić reklamy. Właściciel serwisu instaluje moduł, który wyszukuje reklamy na serwerze i wyświetla je, gdy użytkownicy ładują strony.
Możliwe jest również umieszczanie reklam bezpośrednio na serwerze witryny. Jeśli właściciel witryny chce korzystać z rotacji reklam, musi w tym celu zainstalować program. JavaScript jest powszechnie używany, ponieważ jest prosty, elastyczny i potężny. Skrypt można ustawić tak, aby odświeżał reklamę za każdym razem, gdy strona się ładuje. W miarę ponownego ładowania strony głównej lub poruszania się po witrynie, reklamy w witrynie będą się zmieniać.
Jedną z zalet rotacji reklam jest możliwość kierowania reklam. Skrypt rotacji reklam może kierować reklamy na określoną grupę demograficzną. Na przykład w wiadomości e-mail ktoś, kto pisze do przyjaciela o dostawie kwiatów, zobaczy reklamy kwiaciarni i usług dostawczych. I odwrotnie, osoby rozmawiające o klubie książki mogą otrzymać reklamy księgarni i klubów książki miesiąca. Reklamy dostosowują się do treści na stronie i wyrażonych zainteresowań użytkownika, aby były bardziej trafne.
Reklamodawcy internetowi mogą płacić za reklamy poprzez wyświetlenia, według stawek zbiorczych lub w inny sposób. Zwykle chcą dowodów na to, że ich środki zostaną wydajnie wydatkowane. Niektórzy mogą oczekiwać, że rotacja reklam zapewni, że ich reklamy będą widoczne w jak największej liczbie przeglądarek. Mogą ułożyć warunki umowy w umowie, na przykład nakaz wyświetlania reklam przez pewien procent czasu.