Strona powitalna lub ekran powitalny to strona powitalna witryny. Jest to pierwsza strona, którą widzi odwiedzający odwiedzając witrynę internetową, więc jest to okazja do szybkiego zrobienia pierwszego wrażenia. Nie wszystkie witryny mają stronę powitalną; w rzeczywistości strony powitalne mają coraz mniejszą popularność, ponieważ raczej stanowią przeszkodę dla witryny, niż zwiększają funkcjonalność.
Strona powitalna jest zwykle sposobem na wprowadzenie odwiedzających do witryny. Strona może, ale nie musi być animowana i odtwarzać muzykę, ale zwykle jest tam jakiś rodzaj grafiki „powitanie” lub „wejdź tutaj”. Dla projektanta jest to łatwy sposób na zaprezentowanie konkretnego dzieła. Odwiedzający witrynę będzie mógł wtedy kliknąć obraz, aby wejść na rzeczywistą witrynę.
Strony powitalne mogą również pełnić rzeczywiste funkcje. Strona może szczegółowo określać optymalne wymagania przeglądarki do przeglądania witryny lub umożliwiać wybór wersji witryny, którą chcesz wyświetlić. Może istnieć wersja tylko tekstowa, flashowa lub nieflashowa. Strona powitalna może również umożliwiać wybór języka i regionu lub wyświetlać ostrzeżenie lub zastrzeżenie dotyczące witryny. Ważne aktualizacje witryny mogą być również publikowane na stronie powitalnej, gdzie można je łatwo przeglądać. Wreszcie strona powitalna może być miejscem na reklamy.
Z tych wszystkich powodów strona powitalna wydaje się być bardzo korzystna dla Twojej witryny. Jednak wielu odwiedzających witrynę denerwują strony powitalne i zamykają przeglądarkę lub opuszczają witrynę, jeśli nie mogą natychmiast ominąć strony, aby wejść do rzeczywistej witryny. Często odwiedzający mogą nie chcieć oglądać tych samych informacji lub tej samej animacji za każdym razem, gdy odwiedzają witrynę, dlatego ważne jest, aby zapewnić odwiedzającym możliwość pominięcia wszelkich mediów, które mogą być automatycznie odtwarzane i umożliwienia im wejścia na witrynę.
Innym problemem, który można napotkać podczas korzystania ze strony powitalnej, jest to, że ponieważ strona indeksowa witryny internetowej praktycznie nie zawiera treści, wyszukiwarki mogą mieć trudności z indeksowaniem strony. Wyszukiwarki mogą wtedy całkowicie pominąć Twoją witrynę, co oczywiście stanowiłoby problem. Jeśli zdecydujesz się użyć strony powitalnej, ważne jest, aby jasno określić, jak wejść na stronę — odwiedzający Twoją witrynę nie chcą zgadywać, a w większości przypadków nie będą spędzać dużo czasu na rozgryzieniu tego.