Można by się spodziewać, że wszystkie domeny dla wartościowych marek będą własnością samych właścicieli marek. W przypadku wielu dużych marek jest to z pewnością prawda; cocacola.com jest własnością The Coca Cola Company, a mcdonalds.com jest własnością McDonalds Corporation.
Ile profesjonalnych klubów sportowych posiada domeny z nazwami swoich drużyn? Wyniki są dość zaskakujące i różnią się znacznie w zależności od ligi. Sprawdziliśmy domeny czterech głównych lig sportów zespołowych w USA
National Hockey League (NHL) ma zdecydowanie najniższy odsetek domen z nazwami drużyn, gdzie tylko 27% domeny ich drużyn to oficjalna strona zespołu. Prawie połowa (14/30) nazw drużyn hokejowych jest zaparkowana z reklamami! Kolejnym najniższym z oficjalnym właścicielem jest National Football League (NFL),
który ma tylko 50% swoich domen nazw zespołów. Major League Baseball (MLB) i Narodowy Związek Koszykówki są niezwykle blisko, z tym pierwszym
posiadanie 77% domen z nazwami zespołów, a tych pierwszych 80%.
Jeśli zespół nie jest właścicielem domeny z nazwą marki, zwykle jest właścicielem domeny z nazwą marki poprzedzoną nazwą miasta, taką jak orlandomagic.com lub njnets.com. W niektórych przypadkach działa to stosunkowo dobrze, ale w innych występuje pewna niejasność. rams.com z pewnością byłby lepszy niż możliwe odmiany: saintlouisrams.com – stlouisrams.com – slrams.com – st.louisrams.com – stlrams.com
Jedną z domen do wyróżnienia jest mavericks.com; Dallas Mavericks są własnością legendarnego przedsiębiorcy internetowego Marka Cubana, który sprzedał serwis broadcast.com Yahoo za ponad 5 miliardów dolarów. Można by oczekiwać, że ze wszystkich właścicieli Kubańczyk będzie tym, który doceni znaczenie nazw domen i zarządzania marką.
Oczywiście, domenę można kupić tylko wtedy, gdy obecny właściciel chce ją sprzedać.
Jedną z najgorszych profesjonalnych domen sportowych może być titansonline.com
Oto wyniki naszych badań przeprowadzonych w lipcu 2007 roku:
Domeny NBA NIE są własnością zespołu/ligi
Cleveland Cavaliers, cavaliers.com przekierowuje do strony z reklamami. Oficjalna strona Cavaliers: ClevelandCavaliers.com
Utah Jazz, jazz.com: „Jazz.com już wkrótce.” Oficjalna strona jazzowa: UtahJazz.com
Orlando Magic, magic.com: Błąd „Nie znaleziono witryny”. Oficjalna strona Magic: OrlandoMagic.com
Dallas Mavericks, mavericks.com: strona ogłoszeń. Oficjalna strona Mavericks: DallasMavericks.com
New Jersey Nets, nets.com: Błąd „Nie znaleziono witryny”. Oficjalna strona Nets: NJNets.com
Washington Wizards, wizards.com: własność Wizards of the Coast (gry detaliczne). Oficjalna strona Wizards: WashingtonWizards.com
Domeny NBA należące do drużyny/ligi
Filadelfia 76ers – 76ers.com
Charlotte Bobcats – Bobcats.com
Milwaukee Bucks – Bucks.com
Chicago Bulls – Bulls.com
Boston Celtics – Celtics.com
Los Angeles Clippers – Clippers.com
Memphis Grizzlies – Grizzlies.com
Atlanta Hawks – Hawks.com
Miami Heat – Heat.com
Szerszenie nowoorleańskie – Hornets.com
Sacramento Kings – Kings.com
New York Knicks – Knicks.com
Los Angeles Lakers – Lakers.com
Denver Nuggets – Nuggets.com
Indiana Pacers – Pacers.com
Detroit Pistons – Pistons.com
Toronto Raptors – Raptors.com
Houston Rockets – Rockets.com
San Antonio Spurs – Spurs.com
Phoenix Suns – Suns.com
Seattle SuperSonics – SuperSonics.com
Minnesota Timberwolves – Timberwolves.com
Portland Trail Blazers – TrailBlazers.com
Golden State Warriors – Warriors.com
Nazwy drużyn MLB nie należą do oficjalnej własności
Los Angeles Angels, angels.com: statyczny obraz zarejestrowany w Seulu w Korei. Oficjalna strona Aniołów: AnaheimAngels.com
Oakland Athletics, athletics.com: bezpieczna strona logowania do Net Athletics, Inc. Oficjalna strona Athletics: OaklandAs.com
St. Louis Cardinals, cardinals.com: strona ogłoszeń. Oficjalna strona Cardinals: StLouisCardinals.com
San Francisco Giants, giants.com: należy do drużyny NFL NY Giants. Oficjalna strona Giants: SFGiants.com
Texas Rangers, rangers.com: przekierowuje na stronę z ogłoszeniami. Oficjalna strona Rangers: TexasRangers.com
Colorado Rockies, rockies.com: The Rocky Mountain Authority, zasoby turystyczne dla Gór Skalistych. Oficjalna strona Rockies: ColoradoRockies.com
Minnesota Twins.com, twins.com: osobista strona internetowa D & D Miller. Oficjalna strona Twins: MinnesotaTwins.com
Nazwy drużyn MLB pod oficjalnym właścicielem
Houston Astros – Astros.com
Toronto Blue Jays – Bluejays.com
Atlanta Braves – Braves.com
Milwaukee Brewers – Brewers.com
Chicago Cubs – Cubs.com
Diabelskie promienie z Tampa Bay – Devilrays.com
Arizona Diamondbacks – Diamondbacks.com
Los Angeles Dodgers – Dodgers.com
Indianie z Cleveland – Indians.com
Seattle Mariners – Mariners.com
Floryda Marlins – Marlins.com
Nowy Jork Mets – Mets.com
Washington Nationals – Nationals.com
Baltimore Orioles – Orioles.com
San Diego Padres – Padres.com
Filadelfia Phillies – Phillies.com
Piraci z Pittsburgha – Pirates.com
Cincinnati Reds – Reds.com
Boston Red Sox – RedSox.com
Kansas City Royals – Royals.com
Detroit Tigers – Tigers.com
Chicago White Sox – WhiteSox.com
New York Yankees – Yankees.com
Nazwy drużyn NFL, które nie są oficjalnie własnością
Chicago Bears, bears.com: strona ogłoszeń. Oficjalna strona Bears: ChicagoBears.com
Buffalo Bills, bills.com: własność Bills.com, LLC; usługi finansowe. Oficjalna strona rachunków: BuffaloBills.com
Denver Broncos, broncos.com: strona ogłoszeń. Oficjalna strona Broncos: DenverBroncos.com
Cleveland Browns, browns.com: strona ogłoszeń. Oficjalna strona Browns: ClevelandBrows.com
Arizona Cardinals, cardinals.com: strona ogłoszeń. Oficjalna strona Cardinals: AZCardinals.com
Dallas Cowboys, cowboys.com: własność Cowboys.com; handel detaliczny w stylu kowboja. Oficjalna strona Cowboys: DallasCowboys.com
Miami Dolphins, dolphins.com: strona ogłoszeń. Oficjalna strona Dolphins: MiamiDolphins.com
Philadelphia Eagles, eagles.com: strona ogłoszeń. Oficjalna strona Eagles: PhiladelphiaEagles.com
Atlanta Falcons, falcons.com: strona ogłoszeń. Oficjalna strona Falcons: AtlantaFalcons.com
New York Jets, jets.com: własność CharterAuction.com, Inc; prywatna strona podróżnicza tylko dla członków. Oficjalna strona Jets: NYJets.com
Detroit Lions, lions.com: Lions Park Computers, Ltd. Oficjalna strona Lions: DetroitLions.com
St. Louis Rams, rams.com: przekierowuje do zdjęć baranów w Photo Vault. Oficjalna strona Rams: StLouisRams.com
Baltimore Ravens, ravens.com: przekierowuje do strony poświęconej historii drużyny piłkarskiej Uniwersytetu Yale. Oficjalna strona Kruków: BaltimoreRavens.com
New Orleans Saints, saints.com: strona ogłoszeń. Oficjalna strona Saints: NewOrleansSaints.com
Houston Texans, texans.com: strona ogłoszeń. Oficjalna strona w Teksasie: HoustonTexans.com
Tennessee Titans, titans.com: zepsuty. Oficjalna strona Tytanów: TitansOnline.com
Nazwy drużyn NFL pod oficjalnym właścicielem
San Francisco 49ers – 49ers.com
Cincinnati Bengals – Bengals.com
Tampa Bay Buccaneers – Buccaneers.com
Ładowarki San Diego – Chargers.com
Kansas City Chiefs – Chiefs.com
Indianapolis Colts – Colts.com
Giganci Nowego Jorku – Giants.com
Jacksonville Jaguary – Jaguary.com
Green Bay Packers – Packers.com
Karolina Panthers – Panthers.com
Patrioci Nowej Anglii – Patriots.com
Oakland Raiders – Raiders.com
Waszyngton Redskins – Redskins.com
Seattle Seahawks – Seahawks.com
Pittsburgh Steelers – Steelers.com
Wikingowie z Minnesoty – Vikings.com
Nazwy drużyn NHL nie są oficjalnie własnością
Colorado Avalanche, avalanche.com: strona ogłoszeń. Oficjalna strona Avalanche: ColoradoAvalanche.com
Chicago Blackhawks, blackhawks.com: przekierowuje do cnews.com, strona z ogłoszeniami. Oficjalna strona Blackhawks: ChicagoBlackhawks.com
St. Louis Blues, blues.com: strona ogłoszeń. Oficjalna strona Bluesa: StLouisBlues
Boston Bruins, bruins.com: strona ogłoszeń. Oficjalna strona Bruins: BostonBruins.com
Washington Capitals, capitals.com: strona ogłoszeń. Oficjalna strona stolic: WashingtonCapitals.com
Phoenix Coyotes, coyotes.com: strona ogłoszeń. Oficjalna strona Coyotes: Phoenixcoyotes.com
New Jersey Devils, devils.com: przekierowuje do fanuperstore.com; detaliczna witryna drużyn sportowych. Oficjalna strona Devils: NewJerseyDevils.com
Anaheim Ducks, ducks.com: przekierowania do sklepów Bass Pro; miejsce połowów detalicznych. Oficjalna strona kaczek: AnaheimDucks.com
Calgary Flames, flames.com: strona ogłoszeń. Oficjalna strona Flames: CalgaryFlames.com
Philadelphia Flyers, flyers.com: prywatna strona fanów poświęcona Philadelphia Flyers. Oficjalna strona ulotek: PhiladelphiaFlyers.com
New York Islanders, islanders.com: własność Traveller.com LLC; strona turystyczna dla miejsc na wyspie. Oficjalna strona wyspiarzy: NewYorkIslanders.com
Los Angeles Kings, kings.com: własność drużyny NBA Sacramento Kings. Oficjalna strona Kings: LAKings.com
Tampa Bay Lightning, lightning.com: strona ogłoszeń. Oficjalna strona Lightening: TampaBayLightning.com
Edmonton Oilers, oilers.com: strona ogłoszeń. Oficjalna strona Oilers: EdmontonOilers.com
Florida Panthers, panthers.com: własność drużyny NFL Carolina Panthers. Oficjalna strona Panthers: FloridaPanthers.com
Pittsburgh Penguins, penguins.com: strona ogłoszeń. Oficjalna strona pingwinów: Pittsburgh Penguins
Nashville Predators, predators.com: strona ogłoszeń. Oficjalna strona Predators: NashvillePredators.com
New York Rangers, rangers.com: strona ogłoszeń. Oficjalna strona Rangers: NYRangers.com
Detroit Red Wings, redwings.com: strona ogłoszeń. Oficjalna strona Red Wings: DetroitRedWings.com
San Jose Sharks, sharks.com: strona ogłoszeń. Oficjalna strona Sharks: SJSharks.com
Dallas Stars, stars.com: zepsute. Oficjalna strona Gwiazd: DallasStars.com
Atlanta Thrashers, thrashers.com: strona ogłoszeń. Oficjalna strona Thrashers: AtlantaThrashers.com
Nazwy drużyn NHL pod oficjalnym właścicielem
Niebieskie kurtki Columbus – BlueJackets.com
Montreal Canadiens – Canadiens.com
Vancouver Canucks – Canucks.com
Carolina Hurricanes – Hurricanes.com
Toronto Maple Leafs – MapleLeafs.com
Buffalo Sabres – Sabres.com
Ottawa Senatorzy – Senators.com
Minnesota Wild – Wild.com
Domeny ze znakami towarowymi są nieocenione z wielu powodów. Oczywiście ważny jest silny branding, który działa w parze z pozyskiwaniem ruchu. Z tych powodów spodziewalibyśmy się, że profesjonalne franczyzy sportowe uznają wartość posiadania identycznej domeny i nazwy zespołu.