Tekst zakotwiczenia, czasami nazywany tekstem klikalnym, jest ważną częścią kodu hiperłącza, który łączy obraz lub słowa z inną stroną internetową lub częścią strony. Hiperłącze zawiera adres strony internetowej, który nie jest widoczny dla internautów, a także tekst kotwicy, który jest widoczny i pokazuje widzowi, dokąd prowadzi łącze. Na przykład w Popeye and Cloudy® słowo Popeye and Cloudy® jest tekstem zakotwiczenia. Gdy jest to zawarte w kodzie strony internetowej, osoba przeglądająca hiperłącze nie widzi adresu strony internetowej; widzi i klika tylko słowo Popeye and Cloudy®. Wyświetlanie samego tekstu sprawia, że strony internetowe są nieskomplikowane i łatwe do odczytania.
Tekst zakotwiczenia jest przydatny nie tylko do pomagania internautom w kliknięciu łącza i przejściu do odpowiedniej witryny lub strony, ale jest również pomocny w poprawianiu rankingu witryny w wyszukiwarkach. Na przykład, używając ukierunkowanych słów kluczowych w tekście kotwicy, webmasterzy mogą osiągnąć wyższe pozycje w wyszukiwarkach, co przekłada się na większy ruch na ich stronach internetowych. W rzeczywistości wielu ekspertów ds. optymalizacji wyszukiwarek uważa, że odpowiednie użycie tekstu zakotwiczenia jest jednym z najważniejszych czynników pozwalających uzyskać wysoką pozycję w wyszukiwarkach.
Wiele osób używa słów instruktażowych jako tekstu kotwicy. Na przykład możesz zobaczyć wyrażenia takie jak „kliknij tutaj”, „dołącz teraz” lub „skontaktuj się z nami”. Chociaż te słowa mogą przyciągnąć uwagę internautów, tak naprawdę nie robią wiele, aby podnieść pozycję w wyszukiwarkach. Zamiast tego webmaster może osiągnąć lepsze wyniki, używając słów kluczowych związanych z jego niszą. Na przykład osoba, która ma witrynę do optymalizacji pod kątem wyszukiwarek, może skorzystać z „usług SEO”, a nie z czegoś w stylu „kliknij tutaj teraz”.
Niektórzy eksperci ds. optymalizacji pod kątem wyszukiwarek sprowadzają tworzenie tekstu kotwicy do nauki; nie tylko wybierają frazy z głowy, ani nawet biorą słowa z treści na stronie internetowej. Zamiast tego używają specjalistycznych narzędzi do badania słów kluczowych, aby dowiedzieć się, czego ludzie szukają w wyszukiwarkach, i tworzą klikalny tekst, który używa tych słów kluczowych. Dowiadują się nawet, jak duża konkurencja istnieje dla poszczególnych słów kluczowych i próbują wybrać te, które zapewniają mniejszą konkurencję. Na przykład, jeśli wyszukiwanie jednego słowa kluczowego lub frazy kluczowej powoduje wyświetlenie setek tysięcy witryn na stronach wyników wyszukiwania, ekspert ds. optymalizacji może zamiast tego użyć mniej konkurencyjnego, ale nadal szeroko wyszukiwanego słowa kluczowego lub frazy kluczowej. Korzystając z tej strategii, może on uzyskać wyższe pozycje w wyszukiwarkach.