Zbiorowe musowanie jest wzmocnioną, podekscytowaną reakcją, która jest możliwa, gdy grupa ludzi doświadcza razem czegoś emocjonalnego. Zjawisko to ma dwie zupełnie różne strony. To wspólne musowanie może wytworzyć pozytywny epizod podnoszący na duchu, taki jak przeżycie religijne, które sprawia, że uczestnicy czują się bliżej swojego boga lub podekscytowani kibicami podczas wydarzenia sportowego. Z drugiej strony, wspólnotowa reakcja emocjonalna może również spowodować, że moralność i zahamowania osób uczestniczących w wydarzeniu wymkną się i dostosują się do moralności grupy. Przykładem tego jest niszczenie mienia lub przemoc osobista obserwowana podczas zamieszek.
Aby zbiorowe musowanie zadziałało, należy połączyć kilka kluczowych elementów. Po pierwsze, grupa ludzi musi być skoncentrowana wspólnie na jednym pomyśle lub wyniku. Po drugie, siła motywująca, taka jak charyzmatyczny mówca, niesprawiedliwość społeczna, a nawet wydarzenie sportowe, musi być katalizatorem wiążącym uczestników.
Kiedy oba te elementy są na miejscu, ludzie w grupie zaczynają się zmieniać. Indywidualność osoby zniknie. Indywidualna tożsamość każdej osoby zostanie przejęta przez grupę i rozwinie się osobowość grupy. Często, gdy tożsamość osobista ulega erozji, emocje nasilają się, a umysł staje się bardziej podatny na akceptację pomysłów grupy lub pomysłów mówcy.
Osobowość grupy jest tym, co decyduje o wyniku kolektywnego musowania. Osobowość grupowa może skłonić osobę do zmiany swojego życia na lepsze, rzucając narkotyki lub motywując ją do pracy na rzecz zmiany społecznej, przekazując pieniądze na cele charytatywne lub fizycznie pracując na cele charytatywne. Charyzmatyczny przywódca wykorzystujący zachowania stadne może nawet motywować ludzi do odchudzania i zdrowszego odżywiania.
Doświadczenia religijne napędzane tą kolektywną dynamiką grupy często wywołują najsilniejsze emocje. Wspólne podnoszące na duchu doświadczenie religijne może wzmocnić wiarę uczestnika, sprawić, że poczuje się bliżej swego boga, a nawet może sprawić, że agnostyk uwierzy w wiarę. Te zmieniające życie doświadczenia albo nie przydałyby się samemu człowiekowi, albo byłyby znacznie trudniejsze do kultywowania w pojedynkę. Sekty często wykorzystują siłę kolektywnej burzy do budowania więzi między członkami, a nawet do kultywowania nowych członków.
Imprezy sportowe są wspaniałym przykładem tego wspólnego wzburzenia. Osoba siedząca sama w domu jest mniej skłonna do emocjonalnego, a nawet fizycznego zaangażowania się w kibicowanie swojej drużynie. Jednak grupy fanów zgromadzone w czyimś domu, wokół telewizji lub tłum zgromadzony na stadionie często angażują się emocjonalnie i fizycznie w wynik jednej z drużyn.
Zbiorowe musowanie może również motywować ludzi do robienia rzeczy, których nigdy by nie zrobili, a nawet o których nie pomyśleliby jako jednostka. Dobrym tego przykładem są zamieszki. Czasami ludzie zjednoczeni przeciwko niesprawiedliwości społecznej gromadzą zbiorowy gniew, który przewyższa osobistą moralność. Przestrzegający prawa obywatele mogą znaleźć się pod urokiem postrzeganej energii i skończyć rozbijając witryny sklepowe lub próbując fizycznie skrzywdzić policję.