Sukces wielu witryn i firm internetowych zależy od kreatywnej reklamy. Strony internetowe przyciągają odwiedzających poprzez umieszczanie banerów reklamowych i promocji multimedialnych na innych stronach, stosowanie strategii optymalizacji pod kątem wyszukiwarek (SEO) oraz oferowanie artykułów informacyjnych o produktach i usługach. Proces realizacji kampanii reklamowych w Internecie to tzw. copywriting internetowy. Profesjonalni copywriterzy wykorzystują swoją wiedzę na temat produktów, usług lub pomysłów oferowanych na stronach internetowych do tworzenia materiałów promocyjnych, które będą generować ruch w sieci.
Copywriting w Internecie często wiąże się z komponowaniem krótkich nagłówków lub reklam. Copywriter dokładnie rozważy rodzaj usługi lub produktu, który jest sprzedawany, i wymyśli dowcipne lub intrygujące krótkie nagłówki, które mają przyciągnąć uwagę odwiedzających lub wzbudzić ich ciekawość. Ujęcie pomysłu w kilku słowach może być trudne, a copywriterzy często przesyłają kilka różnych wersji reklam, aby kadra kierownicza mogła wybrać te najlepsze. Doświadczeni pisarze opracowują różne strategie dla różnych produktów i wiedzą, jakie rodzaje nagłówków z większym prawdopodobieństwem przyciągną określone grupy docelowe.
Firma internetowa może próbować wzbudzić zainteresowanie, oferując krótkie artykuły informacyjne na innych stronach internetowych. Copywriter tworzy teksty, które czytelnicy, miejmy nadzieję, poświęcą trochę czasu na przeczytanie, a następnie klikną dołączone linki, aby uzyskać więcej informacji. Artykuł może być prosty i edukacyjny, wyjaśniający szczegóły produktu lub celowo niejasny, aby zbudować szum. Ponadto niektórzy copywriterzy internetowi tworzą autorskie skrypty do kampanii reklamowych audio lub wideo.
Wiele prac związanych z copywritingiem internetowym polega na pisaniu artykułów do stron internetowych, które generują widzów dzięki SEO. Copywriterzy starannie umieszczają w swoich artykułach kilka słów kluczowych i fraz, które są powszechnie wprowadzane do wyszukiwarek. Wyszukiwarki generalnie klasyfikują swoje wyniki pod względem popularności i dokładności treści, a także liczby wystąpień wprowadzonych słów wyszukiwania. Celem SEO copywritingu internetowego jest sprawienie, by strona internetowa pojawiała się wysoko na liście wyników wyszukiwania, zwiększając prawdopodobieństwo przyciągnięcia odwiedzających.
Copywriterzy są często zatrudniani przez duże korporacje, firmy reklamowe, twórców stron internetowych i agencje public relations, chociaż niektórzy wykwalifikowani pisarze z powodzeniem oferują usługi freelancerskie. Pracownicy korporacji zwykle pracują w zespołach, aby wymyślić sprytne, informacyjne kampanie reklamowe. Często współpracują z kadrą kierowniczą, dyrektorami artystycznymi i ekspertami od mediów w celu organizowania pomysłów i opracowywania strategii reklamowych. Niezależny copywriting internetowy jest zwykle wykonywany przez pojedynczą osobę, która może zostać poproszona o stworzenie treści graficznych, a także pisemnych informacji i nagłówków.