Copywriting na stronie internetowej polega na pisaniu tekstu i kopii na strony internetowe. Rodzaj wymaganej kopii różni się w zależności od rodzaju witryny, dla której dana osoba pisze kopię. Komercyjne witryny internetowe mogą wymagać standardowych tekstów reklamowych w stylu sprzedażowym, podczas gdy witryny informacyjne lub edukacyjne mogą wymagać bardziej ustrukturyzowanych materiałów.
Prawie wszystkie strony internetowe wymagają pewnego rodzaju copywritingu na stronie. Materiał na stronie jest ważny nie tylko po to, aby przyciągnąć klientów, ale także podnieść pozycję strony i wygenerować ruch w wyszukiwarkach. Oznacza to, że copywriting na stronie internetowej może się nieco różnić od zwykłego pisania, ponieważ pisarze muszą pisać dla dwóch odbiorców.
Optymalizacja pod kątem wyszukiwarek (SEO) może czasami być ważna w copywritingu na stronie. SEO odnosi się do procesu tworzenia tekstu, który jest dostosowany do przyciągnięcia uwagi popularnych wyszukiwarek. Teoretycznie im wyższe SEO, tym większa liczba czytelników, którzy zostaną skierowani na stronę.
Zrozumienie słów kluczowych i zachowań w wyszukiwarkach jest ważne dla SEO podczas pisania tekstów do internetu. Oznacza to, że kopia witryny może zawierać określone słowa kluczowe, które ludzie wyszukują, szukając czegoś. Jeśli te słowa kluczowe zostaną użyte poprawnie i we właściwych miejscach w artykule, większy ruch będzie docierał do witryny za pośrednictwem wyszukiwarki, a właściciel witryny może mieć potencjał do zarobienia większych pieniędzy.
Ze względu na te różnice, copywriterzy witryn internetowych często muszą mieć zarówno doświadczenie w pisaniu, jak i marketingu. Osoba, która jest copywriterem strony internetowej, która próbuje coś sprzedać, zazwyczaj musi umieć pisać aktywną prozę, która inspiruje do działania. Muszą również być w stanie przyciągnąć ruch do witryny, aby klienci mogli zobaczyć produkty na sprzedaż.
Chociaż SEO jest ważne, a umiejętność pisania skutecznych tekstów sprzedażowych może być również niezbędna do copywritingu na stronie, wymagane jest również wiele podstawowych umiejętności pisania. Oznacza to, że większość copywriterów stron internetowych musi znać podstawowe zasady gramatyki, stylu i struktury. Treść musi być dobrze napisana, aby osiągnąć swój cel, a przestrzeganie standardowych zasad pisania jest często warunkiem wstępnym dobrze napisanego artykułu.
Kopia witryny nie tylko służy ogólnej funkcji witryny, ale zwykle musi również przyciągnąć uwagę czytelników. Osoby przeglądające strony internetowe mają tendencję do czytania inaczej niż osoby czytające książkę lub gazetę. Dostępnych jest więcej opcji treści, więc treść musi szybko przyciągnąć ich uwagę i być stosunkowo łatwa do odczytania.
Często przeglądarki internetowe chcą mieć możliwość przeglądania stron internetowych lub artykułów, aby uzyskać dobre rozeznanie, o czym one są. Dlatego copywriting na stronach internetowych często polega na pisaniu prozy, która jest łatwa do odczytania. W rezultacie często preferowane są nagłówki, wypunktowania i prosty język.