Czym są Dickies?

Dickies to nazwa handlowa linii wytrzymałej męskiej i damskiej odzieży roboczej, która obejmuje spodnie, koszule, kurtki, kombinezony, kombinezony, buty, kamizelki, szorty i bluzy. Odzież Dickies jest zwykle szyta z ciężkiej, wytrzymałej bawełny, ale w ostatnich latach firma się rozwinęła, oferując teraz mundurki szkolne oraz nową linię odzieży przeznaczonej dla zawodu medycznego. Firma z siedzibą w Fort Worth w Teksasie jest uważana za największego producenta odzieży roboczej na świecie.

W 1918 roku CN Williamson i EE „Pułkownik” Dickie zostali partnerami w amerykańskiej firmie ogólnej z siedzibą w Bryan w Teksasie. W 1922 C. Don Williamson, syn CN, kupił firmę, która została przemianowana na Williamson-Dickie Manufacturing Company. Podobnie jak wiele firm, Williamson-Dickie doświadczyły spowolnienia w biznesie w latach 1930. XX wieku, ale na początku lat 1940. otrzymali od rządu USA lukratywny kontrakt na produkcję mundurów dla wojska. Kontrakt ten zwiększył zyski, a po zakończeniu wojny firma miała kapitał na rozszerzenie działalności i otwarcie dodatkowych zakładów produkcyjnych.

W latach pięćdziesiątych zainteresowanie odzieżą Dickies zaczęło rozprzestrzeniać się poza Stany Zjednoczone. Nafciarze z Bliskiego Wschodu zauważyli trwałość ubrań noszonych przez odwiedzających nafciarzy z Teksasu, a zamorski popyt na Dickiesa stworzył dodatkową okazję do rozwoju firmy. Dziś Williamson-Dickie działa w Izraelu, Kuwejcie, Katarze, Arabii Saudyjskiej i Zjednoczonych Emiratach Arabskich. Pod koniec lat pięćdziesiątych Dickies rozpoczęło swoją działalność w Europie.

Podczas gdy firma Williamson-Dickie jest nadal znana przede wszystkim ze swojej odzieży roboczej, Dickies znalazł zupełnie nowy rynek, gdy pod koniec lat 1990. deskorolkarze odkryli trwałość i wygodę tej znanej marki. W rzeczywistości firma sprzedaje teraz linię odzieży o nazwie Dickies Girl dla młodych kobiet, która łączy smukły wygląd z tradycyjnymi, trwałymi i trwałymi tkaninami firmy. Wykonawcy tacy jak Madonna i Avril Lavigne nosili na scenie ubrania Dickies, a marka została również „odkryta” przez Hollywood. Billy Bob Thornton i Tim McGraw nosili Dickies w Friday Night Lights, a marka pojawiła się również w takich filmach jak The Dukes of Hazard, Jump Shot, Talladega Nights i Charlotte’s Web.

W 2005 roku Williamson-Dickie sponsorował pierwszy Dickies 500 na torze Texas Motor Speedway w Fort Worth. Firma sponsoruje również coroczny konkurs Pracownika Roku, w którym zwycięzca przyznawany jest weekend w Nashville i nowy pick-up Dodge Ram. Williamson-Dickie nadal się rozwija. Firma ma silną pozycję w Internecie, oferując specjalną witrynę typu business-to-business, a także sprzedawców internetowych, takich jak Wal-Mart, K-Mart i JC Penney.