Niektóre z najskuteczniejszych reklam telewizyjnych zawierają elementy wspólne. Patrząc na te cechy wspólne, właściciele firm mogą opracować własne strategie marketingowe, które chcą uwzględnić w swoich reklamach. Wiele z najbardziej udanych reklam zawiera wpadające w ucho muzyczne jingle lub łatwe do zapamiętania hasło. Często zawierają elementy powtarzalne i mogą w jakiś sposób odwoływać się bezpośrednio do emocji widza. Inne skuteczne metody reklamy telewizyjnej polegają na wykorzystaniu humoru lub ironii w celu przyciągnięcia uwagi widza i ułatwienia mu zapamiętania reklamy.
Niektóre z najskuteczniejszych reklam telewizyjnych są łatwe do zrozumienia dla widza. Wiele badań wskazuje, że widzowie telewizyjni nie zwracają bezpośredniej uwagi na reklamy, a zatem nie będą śledzić reklamy zawierającej złożone informacje. Obrazy i dźwięk są często bardzo proste, aby przyciągnąć uwagę konsumenta. Skuteczne reklamy telewizyjne również koncentrują się na jednym pomyśle lub pomyśle. Często mają jasno określony cel sprzedaży produktu lub usługi, korzyść dla konsumenta i firmę, która je sprzedaje.
W najskuteczniejsze telewizyjne kampanie reklamowe zaangażowane są powtarzalne elementy. Na przykład większość Amerykanów powyżej pewnego wieku wciąż może recytować dżingiel „Dwa całkowicie wołowe paszteciki” z McDonald’s, mimo że reklamy telewizyjne z tym hasłem nie były emitowane w dużej rotacji od dziesięcioleci, począwszy od 2011 roku. reklamy na prawie każdej stacji w kraju w dużej rotacji, a ponieważ była prosta i powtarzalna, widzowie pamiętają ją do dziś. Powtórzenie w reklamie nie musi być sloganem ani dżinglem. Często wiąże się to z ceną sprzedaży lub inną ważną informacją, którą firma chce przekazać widzowi. Celem powtórki jest sprawienie, by reklama była bardziej zapadająca w pamięć.
Ironia i emocje są ważnymi elementami wielu skutecznych strategii reklamy telewizyjnej. Pokazanie widzom nieoczekiwanego wyniku może ich zaskoczyć i sprawić, że reklama pozostanie z nimi przez długi czas. Podobnie odwoływanie się do emocji, takich jak radość lub smutek, często może być bardzo skuteczne w przypadku widzów telewizyjnych. Badania wykazały, że widzowie mogą rozwinąć emocjonalne przywiązanie do produktu lub marki, jeśli reklamy firmy wywołują w nich określone uczucia. Często jest to trudne do osiągnięcia, ale wyniki mogą być bardzo lukratywne, jeśli zastosuje się właściwe strategie. Humor często przynosi zyski również w reklamie telewizyjnej. Jeśli widzowie będą się śmiać, często dzielą się tym doświadczeniem z przyjaciółmi i rodziną, a wtedy reklama szeptana może jeszcze bardziej zwrócić uwagę na firmę.