Przed erą Internetu muzycy musieli polegać na stacjach radiowych, aby rozpowszechniać swoje dźwięki na całym świecie i budować bazę fanów. Stamtąd główne wytwórnie płytowe, takie jak Sony i Virgin, podpisywałyby kontrakty z nowymi artystami w oparciu o ilość emitowanych przez radio ich piosenek. Dziś, dzięki możliwościom komunikacyjnym Internetu, muzycy i inni artyści nie muszą już polegać na gigantach przemysłu, aby zostać odkrytymi lub promowanymi.
Aby móc sprzedawać muzykę online, jednym z pierwszych kroków, jakie muszą podjąć muzycy, jest zaistnienie w Internecie. Oficjalna strona internetowa zapewnia artyście standardowe środki do założenia bazy; jednak sama strona internetowa nie wystarcza już do utrzymania konkurencyjności. Muzycy muszą także korzystać z narzędzi społecznościowych, które również udostępnia w Internecie, takich jak YouTube, Facebook, MySpace. MySpace stało się szczególnie popularnym centrum dla muzyków i fanów ze względu na jego możliwości i funkcje sieciowe, które obejmują możliwość przesyłania przez muzyków do sześciu własnych utworów MP3 oraz możliwość sprzedaży muzyki przez niepodpisanych muzyków online za pomocą SNOCAP, dostawca licencji i praw autorskich do muzyki cyfrowej. Zarówno podpisani, jak i niepodpisani artyści, tacy jak Lilly Allen i Snow Patrol, korzystali z MySpace, aby zwiększyć swój profil i sprzedawać muzykę online.
Chociaż MySpace stanowi ważne forum dla handlu elektronicznego i interakcji z fanami, muzycy muszą najpierw odróżnić się od milionów innych muzyków na MySpace, aby sprzedawać muzykę online. Internetowy celebryta i muzyk Tay Zonday po raz pierwszy zyskał sławę, gdy teledysk do jego debiutanckiej piosenki, Chocolate Rain, stał się popularny w YouTube. W przeciwieństwie do wielu innych filmów artystów, które gubią się w gąszczu YouTube, Chocolate Rain przyciągnął uwagę publiczności ze względu na swój dziwaczny i humorystyczny charakter. Zonday szybko wykorzystał sukces filmu, stając się członkiem YouTube i zakładając własny kanał w serwisie. Ze swojego oficjalnego kanału YouTube Zonday może udostępniać więcej swoich teledysków, kontaktować się z fanami i promować się w celu sprzedaży muzyki online.
Oprócz aktywnego promowania własnej muzyki w Internecie, muzycy muszą również podjąć środki ostrożności, aby sprzedawać muzykę w Internecie. Oznacza to rozprawienie się z niektórymi bootlegowymi plikami do pobrania, które fani i inni użytkownicy Internetu mogli udostępnić za darmo. Artyści tacy jak Prince są szczególnie bojowo nastawieni na eliminację ilości własnej muzyki, która jest nielegalnie rozpowszechniana. Aby temu przeciwdziałać, artyści ci czasami zatrudniają prawników, którzy regularnie monitorują Internet i wysyłają ostrzeżenia do osób lub organizacji, które złamały prawa autorskie i rozpowszechniały swoją muzykę bez pozwolenia.