Koszt na milion (CPM) to element marketingu internetowego, który odnosi się do tego, ile reklam kosztuje firmę za każde 1,000 wyświetleń. Termin ten jest najczęściej używany w przypadku reklam opartych na wyświetleniach, w których baner firmy jest wyświetlany na stronie internetowej, a firma jest rozliczana za każde 1,000 wyświetleń lub wyświetleń reklamy. CPM w reklamach internetowych jest również używany do mierzenia kosztów innych środków reklamowych, dzięki czemu firma zna najskuteczniejsze słowa kluczowe do licytowania. Inną rolą CPM w reklamie online jest kontrola kosztów, zwłaszcza w przypadku nowych firm, dzięki czemu firma nie przekracza swojego budżetu reklamowego.
CPM w reklamie online to termin najczęściej używany w przypadku marketingu impresji, w którym firma zleca wyświetlenie banera firmy centrum reklamowemu lub pojedynczej witrynie internetowej. Na przykład, jeśli witryna twierdzi, że firmy mogą sprzedawać w witrynie za 5 USD CPM, oznacza to, że witryna twierdzi, że reklama będzie wyświetlana 1,000 razy za 5 USD. Jest to o wiele prostsze niż stwierdzenie, że każda reklama kosztuje 0.005 USD i daje firmie znacznie lepsze rozeznanie w wydatkach. Szacuje się, że około 1 procent wszystkich użytkowników online zareaguje na reklamę, co oznacza, że 1,000 jest dobrą liczbą dla analityków biznesowych.
Chociaż CPM w reklamie internetowej jest zwykle łączony z marketingiem wyświetleń, można go również łączyć z innymi metodami marketingowymi, aby firmy wiedziały, ile wydają. W przypadku reklam opartych na koszcie za kliknięcie (CPC) firma płaci za kliknięcia reklam; informuje to firmę, ile wydaje na kliknięcie, ale nierealistyczne jest myślenie, że każdy użytkownik kliknie reklamę. Analitycy zazwyczaj mierzą, jak często reklama jest klikana, a firmy wykorzystują to do określania najskuteczniejszego słowa kluczowego. Jeśli jedna reklama kosztuje 2 USD za kliknięcie i szacuje się, że zostanie kliknięta 20 razy na 1,000, CPM wynosi 40 USD.
Jedną z głównych ról CPM w reklamie online jest kontrola kosztów, zwłaszcza w przypadku nowych firm. Jeśli firma internetowa ma niewielki budżet marketingowy, nie może sobie pozwolić na wydawanie pieniędzy, chyba że widzi wyniki i może kupić tylko kilka tysięcy wyświetleń. Kupując tylko kilka tysięcy i nie mając reklamy w sposób ciągły, firma będzie w stanie dotrzeć do wielu potencjalnych klientów bez przekraczania budżetu. Pozwala to również firmie oszacować i zaplanować koszty reklamy online.