CPM, CPC, CPL i CPA to akronimy używane do opisu metod marketingu online. Wszystkie metody są ze sobą powiązane, ponieważ są to koszty wyświetlania reklam na stronach internetowych. Różnią się one sposobem obliczania kosztu reklam.
Skrót CPM oznacza „cost per mille”, przy czym „mille” oznacza 1,000. Ten typ kampanii reklamowej opiera się wyłącznie na liczbach, a koszt reklamy określany jest na 1,000 wyświetleń strony (za każdym razem, gdy reklama jest wyświetlana). Reklamodawca korzystający z takich reklam otrzyma gwarantowaną liczbę wyświetleń strony dla reklamy, a następnie na podstawie tej liczby zostanie ustalony koszt. Na przykład, jeśli witryna reklamowa ma stawkę CPM wynoszącą 10 USD (USD) i gwarantuje 100,000 1,000 wyświetleń strony dla reklamy, koszt dla reklamodawcy wyniesie 10 USD (100 USD x 45). Wydawcy otrzymują część przychodów generowanych przez witrynę sprzedającą reklamy, która zwykle wynosi około 450% lub 100,000 USD za XNUMX XNUMX wyświetleń strony z poprzedniego przykładu.
CPC oznacza „koszt za kliknięcie” iw tym przypadku wydawca otrzymuje wynagrodzenie za każdym razem, gdy odwiedzający kliknie wyświetlaną reklamę, dostarczając odwiedzającego do witryny reklamodawcy. Bez względu na to, jakie działania zostaną podjęte w witrynie reklamodawcy, w tym modelu kosztów liczy się tylko to, że reklama została kliknięta. Firmy sprzedające tego typu reklamy monitorują również liczbę kliknięć reklamy, uniemożliwiając wydawcy sztuczne zawyżanie liczby w celu wygenerowania przychodów. Stawka za reklamy CPC waha się od kilku centów do kilku dolarów, w zależności od tego, ile reklamodawca zapłacił za wyświetlenie reklamy.
Koszt za potencjalnego klienta (CPL) jest często używany przez firmy, które chcą, aby odwiedzający zapisali się na coś, co nazywa się leadem. Reklamami mogą być banery, hiperłącza prowadzące do strony internetowej reklamodawcy lub jedno i drugie. Gdy użytkownik wpisze swój adres e-mail, aby zapisać się do oferty, wydawca otrzymuje określoną kwotę w dolarach. Stawki opłat za reklamy CPL również wahają się od kilku centów do kilku dolarów, ale zwykle są znacznie wyższe niż reklamy CPC. Stawka zależy od firmy i tego, ile reklamodawca jest gotów zapłacić.
CPA lub „koszt pozyskania/działania” jest podobny do CPL, ponieważ reklamodawca płaci, gdy użytkownik podejmuje określone działanie po dotarciu do witryny reklamodawcy. Ponownie, reklamy te mogą być banerami lub hiperłączami prowadzącymi bezpośrednio do witryny. Reklamodawca decyduje o odpłatnej akcji, która może obejmować pobranie gry lub programu, zakup ebooka, dołączenie do kursu lub coś innego. Wypłata zależy od tego, co jest zaangażowane w płatne działanie i ile wysiłku wymaga reklamodawca, aby osiągnąć zysk, przy stawkach od centów do kilkudziesięciu dolarów.